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而视频网站自制栏目又是从电视栏目演变而来的，但又不同于传统的电视栏目。首先是制作主体的多样化，无需像传统电视栏目那样有固定的制作团队，在视频网站上甚至是个人都可以制作自己的栏目；再者就是播出平台，自制栏目主要是以网络为主要平台，平时的更新与播出都完全是在网络上进行的；在栏目特点方面也有所不同，视频网站自制栏目主要是以网民为受众主体，这就需要栏目内容充分符合网民的口。

近年来，我国视频网站市场份额不断扩大，其自制内容也得到迅猛发展，受众不断增加，在网络视频行业发挥着越来越重要的作用。尽管如此，但自制行业毕竟出现的时间较短，正处于试水阶段发展还不够完善，一些突出的问题就会相伴而生，比如内容低俗同质化、盈利模式单一等现象，这些问题都体现在视频网站自制栏目的特点中，本文就是以爱奇艺视频网站为例，分为五个部分来探究整个自制行业的特点。

一、爱奇艺自制栏目概述

随着网络传输技术的更新发展，视频网站的受众群体不断扩大，人们逐渐看到视频网站的巨大潜力并且大量资金纷纷涌入，再加上版权费的日益上涨，间接导致视频网站自制内容异军突起。尤其是，广电总局在2011年出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件*优尔-文+论/文\网www.youerw.com，也就是人们通常所说的“限娱令”，这更加打击了传统媒体的娱乐节目，由于网络视频相对比较宽松的环境，不在“限娱令”的直接管束范围之内，这使得视频网站自制栏目迎来了春天。

（一）爱奇艺自制栏目的发展现状

爱奇艺原名奇艺，2010年由百度投资组建，2011年，推出“爱奇艺出品”战略，2013年收购PPS成为中国最大的网络视频平台。在爱奇艺出品的原创栏目中，特别是2015年总体呈现井喷现象，综艺娱乐类栏目受到追捧，并且占据了半壁江山，但是由于网络环境的宽松，也使得监管不到位，从而出现了泛娱乐化、同质化等许多问题。

爱奇艺目前推出了多种类型的自制主题栏目，包括娱乐评论、脱口秀、生活旅游、社会纪实等类型。其中以《爱奇艺直通车》为例的娱乐资讯，还有以《综艺大嘴巴》为例的搞笑类八卦评论栏目，到以当下热播影视剧为评论对象的《神剧亮了》、《爱奇艺爱电影》等影视剧衍生类栏目等等，这些都是爱奇艺自制栏目的优秀代表。迄今为止，爱奇艺已拥有40余档全自制综艺栏目，并依靠上面介绍的王牌栏目建立起布局清晰、类型完整、一周七天轮更的“综艺大日播”体系，而且在观众中都已经形成了良好的口碑和品牌效应。

（二）爱奇艺自制栏目的分类

一般情况下，视频网站自制节目简单分为自制栏目、自制剧、微电影三大类。其中自制栏目就是定时更新、有固定时长、有主持人或者旁白解说的自制节目。

本文以爱奇艺网站的自制栏目为主要研究对象，其“爱奇艺出品·自制节目”频道中包含娱乐八卦、新闻论文网资讯、户外旅游、音乐打榜等多种形式，基本包括了传统媒体的所有电视栏目形态，形成了以“爱奇艺出品”为特点的品牌效应。

表1  爱奇艺出品栏目汇总

栏目类型 栏目名称

娱乐资讯类 《爱奇艺早班机》、《爱奇艺直通车》、《超能大星探》

八卦评论类 《帕帕帮》、《综艺大嘴巴》、《泡菜帮》、《我爱大牌》、《天天神评论》、《娱乐猛回头》 (责任编辑：qin)