我国视频网站的发展现状与前景分析(2)
时间:2017-04-01 13:24 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2009年，央视推广的中国网络电视台开始上线，随后各大地方卫视先后推出视频网站。“国字号”凭借背后强大的平台优势进一步挤占了视频网站的生存空间。2010年以来，随着SNS网站和微博的普及与发展，新浪、网易、腾讯等各大门户网站都开始构建自己的视频分享平台，加剧了视频网站的竞争。据数据显示，2012年我国视频行业整体市场规模达到92.5亿元，同比2011年增长47.6%，网络视频受众达到4.5亿人，成为了互联网第一大应用。 随着视频网站市场规模的扩大，其内部竞争也日趋激烈。2012年，我国视频网站大洗牌，合并后的优酷土豆成为目前国内最强大的视频平台，而爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频合作组成 “视频内容合作组织”，对影视剧版权进行联合采购，标志着国内视频网站两大阵营的形成。根据艾瑞网2012年10月的视频网站月度浏览总时长排名数据，前四位的分别是优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网，而腾讯视频随着受众的快速增长，也在目前的视频网站格局中占据了一席之地，我国视频网站格局已进入了“寡头时代”。 （二）典型视频网站分析——以优酷土豆为例 对于上述五家主要视频网站，可以分成两类，一类是优酷土豆、乐视网这种上市公司，可以更方便的融资；而另一类则是背后有着资金雄厚的母网站支持的另外三家网站。优酷网的发展是我国视频网站的典型代表。 优酷网与土豆网都是我国第一批视频网站，在经过了多年发展之后，已经占据了国内视频网站第一和第二的份额。2012年3月12日，优酷网官方发布消息，优酷网与土豆网宣布合并，成为中国目前最大的视频分享平台。优酷网与土豆网的合并无疑对我国视频网站的格局产生了深远影响，拉开了视频网站收购合并的序幕。 在发展初期，优酷网与土豆网都是美国YouTube-UGC模式的模仿者，视频内容大都由网友自发上传，这种模式在开始阶段点燃了网友的创作热情，2007年，优酷网推出了多个拍客主题活动，在当时成为了互联网原创内容聚集的平台。但由于视频网站对于网友自发上传视频监管不力，导致总体质量低下，而且网友上传视频涉及影视版权问题，视频网站开始转型。对于网友原创上传内容，视频网站加大了监管力度，并撤消了网友自发上传的影视作品，改为由视频网站购买正版版权来提供影视作品。现在网友的原创内容，大都是由一些网络达人甚至专家学者上传完成，如优酷网的优酷达人视频。这些视频有稳定的收视群体，便于视频网站的管理和广告的投放。 令优酷网占据我国视频网站领先地位的是网站的自主品牌内容，包括微电影和网络剧。优酷网的优酷出品，土豆网的土豆映像，都走在了国内视频网站自主品牌的前列。优酷出品诞生于2009年，2010年《老男孩》的大获成功使人们开始认识视频网站微电影，也让受众记住了优酷出品。此后两年，优酷出品相继推出的《幸福59厘米》和《美好2012》，将视频网站微电影引领到了新的高度，确立了优酷出品在行业中的领先地位。自主品牌内容可以让视频网站对视频内容进行更严格的控制，以往不管是网友原创视频还是视频网站购买版权的节目，视频网站都缺乏有效的内容监管，视频网站只在中间充当了传播渠道。微电影作为视频网站与影视创作媒体共同合作的成果，视频网站在其中既是原创者，又是投资者，还是发行人，这种灵活的角色定位使视频网站对于视频的内容拥有绝对的控制权，有效把握视频内容走向，迎合视频网站自身的定位与受众需求。 另一方面，优酷网在网络剧方面也取得了不错的成果。相比于微电影，网络剧在受众粘性方面有着更大的吸引力，网络剧可以将视频网站的受众细分，满足不同受众的观看需求。优酷出品的《泡芙小姐》、《BB象》等都取得了不错的收视率。《泡芙小姐》作为优酷网的原创品牌，将视频内容明确的面向了现代都市中的“小资阶层”，特别是都市年轻女性白领阶层，她们大都熟悉互联网，而且具备了一定的消费能力，《泡芙小姐》还成功的将视频与图书、杂志等媒体结合起来，使泡芙小姐成为了一个“活着”的虚拟人物。借助《泡芙小姐》的成功，优酷网还生产了许多的衍生品，将视频的利益最大化。 (责任编辑：qin) |