我国视频网站的发展现状与前景分析(3)
时间:2017-04-01 13:24 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
优酷网采用以广告模式为主，增值服务为辅的盈利模式。虽然这种盈利模式比较单一，但优酷网对其进行了创新。优酷网的广告盈利模式在形式、技术以及平台上都有所创新。在广告形式上，优酷网不仅有广告播放页、播放视频的广告，在播放页背景、首页等其他页面也都有大幅广告。在技术上，优酷网投放了弹窗广告，对于受众有着更强的冲击力。在平台上，优酷网结合自身的特点，将网站、手机平台与桌面客户端融为一体，将广告与自己的媒体定位相结合。 优酷网作为国内最早的视频网站之一，在激烈的产品竞争中始终保持立于不败之地，一是因为优酷网逐渐的向门户化发展，网友上传、网站原创以及正版影视作品无所不有，使网站满足不同受众的需求；二是优酷网在不断的创新、完善自我，在转型的道路上抓住了机遇，从而一直焕发活力。 二、我国视频网站的发展困境与突围之道 以优酷土豆为代表的我国视频网站已经进入了发展的成熟期，在解决了版权问题之后，转型后的视频网站获得了受众的认可。但视频网站在高速的发展过程中出现了许多问题。找出并解决这些问题，才能使视频网站更好更快的发展。 （一）我国视频网站的发展困境 1．视频网站运营成本居高不下 版权和带宽一直以来是视频网站的最大支出。随着版权价格的提高，视频网站的运营成本一路走高。目前我国视频网站大都通过购买版权来播放视频节目，国内主要视频网站基本都已播放正版影视作品，这是因为国内视频网站对版权的重视以及国家对视频网站管理的正规化。版权问题的解决即减少了视频网站的版权纠纷，也让品牌广告商更加放心的进行广告投放。 但随之而来的是影视作品版权费用的提高，2011年各大视频网站为购买版权而疯狂投资，展开恶性竞争，疯狂的抢购使得版权价格一路走高，平均一集电视剧的价格已超过了70万元，《后宫•甄嬛传》甚至以高达2000万的价格售出，高昂的影视版权费用使各视频网站亏损严重。2012年，随着优酷土豆的合并和各大视频网站对自主品牌的重视，版权价格出现大幅下滑。但在2013年，版权价格却再次被各大视频网站炒高，搜狐视频去年投入约6000美元来购买版权，今年将投资金额提高到了7500万美元，乐视网和爱奇艺等视频网站在也今年宣布提高热门剧集的购买费用。 高昂的版权价格使视频网站的运营成本水涨船高，视频网站难以实现盈利，面临着常年亏损的局面，这与我国视频网站单一的盈利模式有着直接的关系。 2．视频网站盈利模式单一 以广告投放为主，并陆续推出个人点播付费节目是我国视频网站当前主要的盈利模式，对于这种单一的盈利模式，无论是广告投放还是点播付费，都不能很好的实现视频网站的盈利。随着现在视频网站大力购买影视作品正版版权，运营视频网站的成本大大提高，使得视频网站的盈利更加艰难。 目前，各大视频网站为了解决亏损问题，纷纷加大广告的投放量和时间长度，但这一做法严重影响了受众的使用习惯，使视频网站的访问流量反而出现了下滑，如何在视频广告投放力度与受众使用习惯之间找到平衡点，是视频网站盈利亟待解决的突破口。同时视频网站在与传统媒体的合作中，传统媒体担心视频网站获得更多的广告赞助而威胁到自己的利益，成为强大的竞争对手，如何在与传统媒体的合作中找到盈利的平衡点，也是视频网站的一个难题。 在个人点播付费方面，形势也不容乐观，据CNNIC的调查，中国网络视频受众中有过付费行为的仅仅只占到7.6%。而在这些有过付费经历的受众中，高达73.5%的是仅产生过一到两次的偶然付费行为，这显示出目前中国视频网站受众还没有养成付费观看视频的习惯，大规模推行个人点播付费模式还不现实。由于国家对版权问题的重视，国内许多视频网站已经将网友自发上传的电影、电视剧删除，而改由网站本身通过购买版权来放映正版影片，对于时下火爆的电影，视频网站采用付费点播的方式来播放影片，但对于网络视频付费受众来说，在视频网站上点播付费观看，其观影感受远不如在电影院观看电影。目前国内仍然有许多网站可以下载众多未经过授权的盗版高清电影，受众可以免费观看在视频网站中需要付费的电影、电视剧，视频网站的点播付费并不能得到受众认可。 (责任编辑：qin) |