报纸媒体如何应对网络媒体的挑战(3)
时间:2017-04-08 08:47 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
第三，悦读性。相对于网络媒体的声音和动画,文字和图片是报纸的重要组成部分。当读者拿到一份报纸,头版提供的不仅仅是一天当中最有价值的新闻信息,更主要的呈现在眼前的是一种版面视觉感,如《新京报》的简约细腻,《苏州日报》浓郁的地方特色等,都给读者留下深刻的印象。由于报纸的版面通常较网页而言要大很多,其产生的视觉冲击力也很强,况且报纸能够左右翻阅的特点不仅强化了视觉效果,吸引了受众的注意力,更能通过静态文字和图片来唤起人们的阅读“愉悦性”,同时也避免了受众浏览网页时给眼睛带来的不适感。一份好的报不仅可以做到可读,易读,而且还能达到悦读的效果。 （二）报纸媒体的竞争劣势 而面对新媒体的日新月异,以及网络媒体的不断发展,报纸在其生存竞争中,也存在一系列不足之处,表现在以下几个方面： 第一，时效性滞后。报纸从采编到发行等整个过程决定了其时效性远远不及网络,而且由于报纸投放的范围和速度等因素,一定程度上加剧影响了报纸新闻传播的及时性。而网络媒体却可以不受时间限制,实时更新,甚至同步直播,因此在新闻报道中,报纸的时效性往往被网络媒体抢占先机。 第二，信息量不足。网络的信息容量巨大,而报纸则受版面的局限,只能承载有限的新闻信息。对于同一新闻事件的报道,虽然报纸可以拿整版甚至多版篇幅来进行报道,而网络报道的“超链接”却可以使信息无穷化,且多内容多形式,不仅有文字、图片,还有声音、视频等。网络媒体“超链接”这一形式所衍生包含的信息量,是报纸媒体根本无法与之相比的,而且网络可以将相关新闻的不同信息来源以链接的方式呈现给受众,以满足其对新闻事件的全面深入了解。因此,报纸所包含的信息量远远不及网络媒体。 第三，互动性不佳。报纸媒体的受众只是新闻信息的接收者,受众在阅读信息的过程中难以对所关注的新闻事件做出积极回应,不能及时表达自己的意见和看法,而网络媒体却具有优越的即时交互传播的功能,受众在获知信息的同时,能够以传播者的身份将信息传递给他人,也可以就新闻事件随时发表自己的意见。由此可见,较之网络媒体,报纸媒体的互动性更为困难,具有滞后性。 三、报纸媒体应对网络媒体挑战的策略分析 结合对报纸媒体自身传播优势以及网络媒体的缺陷分析，报纸媒体应采取积极的态度，在发挥自身优势的基础上，从内容、传播、运作等各方面出发，提出针对性的策略，应对网络媒体的挑战。 （一）坚持内容为王 纸是死的,报是活的。报纸虽然不及网络的时效性,没有网络的信息量丰富,但报纸内容能够紧紧抓住受众关注的话题进行详细的背景分析,并拥有专业化采编队伍做深入调查,报纸新闻报道的公信力与引导力,是网络媒体所无法比拟的。在这个新兴媒体遍地开花的时代,报纸媒体幸存的最大优势就是内容。以两份在内容方面做得较好的报纸为例： 其一,湖南日报。2010年3月1日起,湖南日报实行改扩版,由每周64版扩为72版,这种扩版方向,切实体现了其“内容为王”的理念。为更好的处理当日新闻,湖南日报从民生角度挖掘和表达新闻,努力做到角度贴近、挖掘深入、内容丰富,争取全方位的改变自己,最大限度的满足读者需求,改版后的湖南日报深受读者的喜爱。 其二,广州日报。广州日报是目前全国版面规模最大的报纸,在地方性报纸中最先由4版扩印至8版,目前日均60大版,并率先推出多叠报纸,多次在重大事件及重要节日时,推出100版、200版特刊,在新闻事件的报道中多次惊艳亮相。 (责任编辑：qin) |