新媒体时代下电视媒体生存策略研究(3)
时间:2017-04-09 12:02 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
在当代电视媒体所处的媒介环境发生了变化，随着新媒体的不断出现，对现有的传统媒体造成了严重的冲击。由于受众需求的转变从而使电视媒体传播内容必须作出相应的改变，因此二者之间存在着冲突；然而新媒体时代下受众的选择越来越多，受众和广告商也逐渐把目光转移到新媒体上来，电视媒体的广告市场与受众群体在不断被分食；同时受众与市场碎片化，电视媒体的经营与运作模式受到了严重的挑战。 （一）受众需求与传播形式存在冲突 随着经济的不断进步,受众不再是单纯的接受电视媒体单向播出方式,同时对电视媒体所传播的内容提出来更高的要求。受众往往渴望参与到节目中来，选择自己所喜欢收看的节目内容,不像以前只是被动的接受。因为社会的压力越来越大，人们往往想看那些娱乐性强的电视节目，来缓解压力。但是电视媒体有时候不能够很好的调节好二者之间的关系,由于电视台所承载的“的喉舌、政府的喉舌”的现实,因此其播出的节目就会带有浓郁的政治色彩，而不能播出娱乐性太强的节目内容，随着广播电视电影总局的限娱令的发布使得这一矛盾尤为突出。 新媒体的出现为受众提供了更多的选择空间，受众能够自主的选择自己喜欢的节目。网络技术的不断完善，互联网的时效性和互动性更强，使人们越来越偏向从网上观看节目。从而导致受众与电视媒体之间的这种“供求关系”发生了转变，受众需求与其传播内容的冲突越来越明显。 （二）广告市场与受众群体被分食 媒介的生存和发展在很大程度上依赖于市场的需要，然而市场需求依赖于受众需求。但是受众需求与电视媒体的节目供给的内容与形式之间冲突越来越明显，导致受众的部分流失，这也就意着电视媒体的广告市场正在不断的减小。新媒体的兴起，正好迎合了受众的需求，电视媒体的广告市场和受众群体正在受到电视媒体的分食。 每次媒介技术上的变革都会给传媒界带来巨大的变化，随着新媒体的兴起，其媒介形态与传播技术的变化，不仅意着媒介传播领域的扩展，还是对现有的媒体（如电视媒体）的冲击。随着网络技术的发展，电脑其简单上手的操作手法，让人们能够轻松地上网，并从互联网上浏览电视节目，这就给电视媒体带来了巨大的冲击，电视媒体受众被新媒体分散流失。网络媒介的势力范围以及其快速增长的速度很快，新媒体不断分食着电视媒体的受众群，越来越多的受众不再观看电视，而是直接通过新媒体来观看，从而使得电视媒体的广告市场在不断萎缩,越来越多的广告商把广告不再投放到电视媒体,而是把重点放在了新媒体上，这一恶性循环使得电视媒体的生存空间日渐缩小。 根据2011年传媒产业各行业的市场结构上看，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。 从数据中我们不难看出，电视媒体的生存空间在不断被新媒体侵占，在市场比重上带给了电视媒体巨大的冲击。 （三）经营与运作模式受到挑战 随着人们生活水平的不断提高,受众对电视节目的要求也越来越高。由于个人的生活阅历、人生观、价值观以及社会地位等方面的差异导致受众所喜欢的电视节目会各不相同，这就导致了受众的分化，从而呈现出碎片化的状态。这种现象尤其表现在年青一代当中，他们大多追求个性化，不再按照统一的模式生活和思考，这就造成了受众价值观念和消费方式的多样性。目标受众个性化、多样化趋势使得受众分成了众多的“碎片”。由于受众的“碎片化”，广告商在下放广告时也会具有针对性的选择，这就导致了广告传播的“碎片化”。 (责任编辑：qin) |