《打鱼晒网》成功策略研究+问题不足+建议(2)
时间:2016-11-30 21:35 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
现代社会内容丰富信息多样，为受众提供了多种多样的选择，在说新闻遍地花开的今天，这档节目是以什么优势或者特色来吸引当今有着众多选择的观众？本文将透视《打鱼晒网》，对节目成功原因进行探析和解读。 一、《打鱼晒网》节目概况 （一）节目演变历程 2008年节目开播时并不叫《打鱼晒网》，而是叫《打舆晒网》，从字面意思理解，有舆论之意。2009年初新闻脱口秀节目无疑是一档新型的电视节目类型，一开播就受到了人们的追捧。该节目的两位主持人身穿相声大褂手拿风流折扇，俨然一副对口相声的感觉。新鲜出奇的出场方式已经吸引了不少观众的眼球，再加上他们脱口而出的并不是传统意义上的新闻播报而是糅合了网络新闻的趣和犀利，使节目一经播出便成了河南电视台众多节目中杀出的一匹黑马。 2010年节目进行了开播以来的首次调整和改版。主要体现在两个方面：第一节目标识变成了《打YU晒网》，其中”YU”以一条小鱼的形状出现在电视荧幕上。第二个方面是风格的确立也是节目改变最大的地方，即主持人推陈出新，放弃了当初用来吸引观众的大褂和折扇，穿起了潮流T恤以及颜色各异的帽衫和时尚潮服，服饰风格发生了大逆转，青春时尚的节目风格也被就此奠定。 2011年节目的全新改版是《打鱼晒网》一次质的飞跃，这一次的改版更加奠定了该节目在观众心中的地位。改版主要表现在以下三个方面：第一，节目名称从动画重新回归到汉字，更名为现在的《打鱼晒网》。第二，主持人由双人定为现在的单人制，主持人韩佳越来越娴熟的主持技巧和个人风格被突显的淋漓尽致，节目越发吸引了更多的年轻人，甚至包括中小学生。第三，增加了一个与观众互动的版块——G3实验小组，就是寻找一些生活中的小技巧或者做些实用的小发明，形式内容与央视的《家有妙招》类似。版块形式虽不算新颖但G3小组亲自操作的实验却能拉近网络与现实的距离，是节目这次改版前后最大的差别和创新，着实给《打鱼晒网》增加了竞争资本与可看性。 （二）节目基本特征 节目开播以来在不断的进行探索和创新，以下几点因素是支撑节目成功所不可忽视的。 1.节目最有利的优势便是节目内容整合于网络。这在很大程度的节约了制作成本，节目成本的完善是广播电视市场的需要，网络资源又恰恰能够满足于现代人对信息的要求，那就是及时、量大、选择多，无地域界限并且免费共享等等。 2.节目定位为网络新闻脱口秀。这是一种最先在美国流行开来的广播语言类节目，可以从它的英文Talk Show中看出，脱口秀其实就是谈话、表演。“通过讨论对新闻或社会问题进行评论、表达观点的一种形式”。 是近几年来比较新潮也比较受欢迎的节目类型。 3.节目主持人从双人搭档改为单人主持。在脱口秀节目中，主持人可以说是起着至关重要的作用，一个优秀的电视节目主持人除了要具备个人魅力，还需要扎实的基本功、良好的沟通能力、道德水平等，该节目最受观众喜爱的主持人韩佳主持风格幽默、亲和，对节目的把握也越来越游刃有余，正式成为节目代言人和收视保证。 4.节目开办初期就有着明确的受众定位。《打鱼晒网》是偏向于娱乐性质的网络播报，它的受众定位相当重要。不仅关系到节目的收视率，更影响着主持人的发挥与风格。节目放弃了“大小通吃、老少皆宜”的理念。节目创办之初就把受众锁定在青少年、白领和在校大学生等年轻一代。用“潮、囧、鲜、奇、新”牢牢锁住了观众的胃口。 (责任编辑：qin) |