新媒体环境下报纸转型的困境与出路(2)
时间:2017-04-26 21:34 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
学者普遍认为，新媒体环境——确切来说就是一种有别于传统媒体的新的大众传播环境；报纸转型下的新媒体环境，就是指在微博客、网络视频和手机报等新媒体形态不断成熟和完善的今天，新媒体的迅速崛起和传统媒体日益衰落的大环境。 （二）报纸转型所面临新媒体环境的特点 新媒体产生之后，在不断走向开放与多元的过程中，逐渐向人们展现出内容丰富、形态多样、参与性强和影响力大等四个方面的特点。 丰富的内容是以新媒体多媒体性这一特点为基础的。“多媒体指文字、图形、图表、图像、声音、视频、动画等一切的信息手段。” 近年来，伴随着科学技术的巨大进步，先前传统媒体的平面传播不断被新媒体环境下多媒体传播所冲击。 形态多样主要是指各种新媒体应用的不断推陈出新。新媒体环境下沟通、娱乐和信息获取等类型的应用深受人们喜爱，以即时通信、搜索引擎、网络新闻、博客、微博客、社交网络和论坛等为代表的网络应用迅猛发展，这些新媒体应用涉及社会生活的方方面面。 与传统媒体相比，新媒体环境中传受双方的界限不再那么明显。受众可以同时拥有信息发布者和接受者的双重身份，在整个信息传播过程中，他们可以在自己感兴趣的方面提出自己的意见，也可以传播自己认为有价值的内容。这一信息的互动沟通交流模式大大提高了受众的参与度。 丰富的内容、多样的形态和较高的参与度，这些都奠定了报纸转型下的新媒体之巨大影响力，而新媒体环境下这一影响力具体表现在对社会舆论强有力的引导。 （三）新媒体环境下报纸转型的必要性 21世纪是数字化新时代，面对新媒体的数字化挑战，报纸的生存和发展空间不断地被加速蚕食，报纸消亡论以此为背景应运而生。 但是，部分学者也提出了不同的看法。举例来说，当初电视的出现就曾有学者预测收音机将消失，可随着汽车的普及，广播不但没有消失，其收听者的层次反而有所提高。报纸，这一以新闻纸为传播载体的新闻媒介，未来可能会以更加丰富的媒介，比如电子媒介的形态展现在广大受众面前。因此，有的学者认为报纸将会存活下去。 从国内看，2005年是报纸由盛转衰的拐点。京华时报社社长吴海民认为：中国报业经历20年的高歌猛进之后，目前陷入了一场深刻的经营危机。广告增长率从持续20年的高位跌落下来，就是这一趋势的显著标志，同时伴随着的是年轻读者的流失和发行市场的萎缩。 无独有偶，清华大学新闻与传播学院博士生导师刘建明教授也大胆预言2030-2035年报纸将消亡。 无论如何，新媒体的大发展还是给报纸敲醒了警钟。报纸要想在激烈的市场竞争中求得一席之地，就必须在弄清报纸对内对外优劣势的前提下，做到知己知彼的同时，不断改革、有力创新、取长补短，在新媒体环境下努力塑造新闻传播业权威者的高大形象。 二、新媒体环境下报纸转型所面临的困境 新媒体时代，报纸的生存和发展面临前所未有的困境，总体表现在内容质量差，对外合作不够积极，新人才缺乏和影响力下降四个方面。 （一）内容质量不高、更新滞后 报纸作为一种精神文化产品，不仅是和政府的舆论宣传工具，更是面向全体社会公民销售的商品。诸如“报之类的报纸认为只要不在政治方面出错就是一份好报纸”等类似观点，它忽视了报纸的商品属性。在市场化程度越来越高、市场竞争日益激烈的今天，报纸如果不能以更加优质的内容来赢得受众的青睐，那么最终的结局将是被市场淘汰。 (责任编辑：qin) |