新媒体环境下报纸转型的困境与出路(3)
时间:2017-04-26 21:34 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
一份内容质量高的报纸在办报方针和办报理念上不能违背大的路线、方针和政策。现实生活中一些报纸依靠刊载淫秽色情内容来博得受众眼球，以此扩大销量的做法，可能在短期内效果显著，但是无形之中败坏了社会风气，毒害了人们的心灵，违背了社会道德。这种错误的办报理念和办报思想让报纸内容质量大打折扣。 报纸内容质量不高也有自身定位不准确的原因。社会经济的快速发展促进社会文化的日趋多元，其结果是社会阶层的“碎片化”趋势日益明显；从报纸方面来讲，具体表现为受众群体不断朝着小众化和分众化方向发展。报纸在这样的大背景下有的仍然继续沿用传统定位，千报一面，不能顺应时代的发展，更不能满足受众多元化的信息需求，使得报纸的内容质量缺乏针对性。 没有在办报过程中形成自己独特的版面风格也是报纸内容质量不高的原因之一。版面曾被人形象的称作报纸的“脸面”，目前在市面上发行的大报纸很多达到了版面设计的基本要求；但是，在以鲜明设计风格让读者“一见钟情”，并充分吸引受众关注方面则又凤毛麟角。 另外，新媒体环境下信息每分每秒随时更新的特点，让最快以“天”为周期的日报也相形见绌。时效性是新闻的生命，也是检验新闻机构软硬件能力的关键指标，传统纸媒在这方面的欠缺，值得我们深入思考更有效的应对之策。 （二）与新媒体没有形成高效的合作 据2014年中国互联网络信息中心，第33次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2013年12月底，我国网民规模达6.18亿，较2012年底提升3.7%。新媒体的迅猛发展之势促使报纸在犹豫观望之后决定奋起直追，也促使报纸对新媒体积极认真加以研究并寻找借鉴。 人们认识到报纸将与新媒体在较长一段时期内共存这一基本事实，由敌对走向合作是一个巨大的进步。报纸与新媒体的相互合作并不否认两者之间作为两个不同的传媒系统所具有的独立性，在这一前提下，要大力倡导双方针对新闻资源、对外宣传等领域开展合作；报纸作为一个传统的高权威媒体正好可以弥补新媒体在可信度方面的不足，而新媒体的即时性、移动性和海量存储空间等优势是传统的报纸所不具备的。长此以往，报纸和新媒体之间形成了简单的报网互动模式，然而这样的报网互动模式存在着一些不容忽视的缺点。 最大的缺点是合作的低效性，阻碍了报纸节约成本和增加影响力两大目标的实现。报纸把向新媒体的学习看成是版面内容的电子化复制，没有充分考虑到新旧媒体受众群体的差异；报纸与新媒体的简单沟通与合作有着机构之间审批环节过多、办事人员职责不清和赢利分成比例不均等多方面的纠葛。满足受众多样化的信息消费需求，单纯依靠报网合作模式是不可行的，寻找一种更高效的模式已成为报纸转型的当务之急。 (责任编辑：qin) |