毕业论文移动版

网络视频广告类型多种多样：第一种是网页嵌入形式的视频广告；第二种是预卷视频插播广告；第三种是流媒体视频广告；第四种是浮层视频广告；第五种是使用播放器型的背景广告；第六种是植入式的UGA视频广告，UGA全称User-Generated Advertising，是把广告内涵巧妙地融合到有具体精彩故事情节、收看性能相对较高的视频中。

当然除了以上六种外还有很多视频广告形式，例如网站品牌LOGO广告、病毒式低俗色情广告，不过这类广告都是通过点击引到另外的广告页面，也与上面描述的有点类似。

（二）网络视频贴片广告的概念及特征

网络视频贴片广告（又称“预卷视频插播广告”），是网络视频广告中非常重要的一种类型。所谓网络视频贴片广告，主要是指通过视频网站（土豆、优酷等）或知名播放器（迅雷看看、PPlive等）将视频广告进行实时在线播放，可以分布在视频节目播放前、中和后的一种网络视频广告。这种广告一般出现在视频播放前的缓冲阶段，或者视频中和视频播放完毕后。在节目进行播放或转换空隙进行广告投放，能够吸引受众，提升更高的专注度；视频中的广告会引起受众的强烈反感，经过对一些受众的询问调查发现，绝大部分的网民都比较厌恶这类广告的存在；视频播放结束后一般受众会直接关掉窗口或直接看其他视频，很少会关注最后的广告。因此，广告主进行网络视频贴片广告投放时，可以选择视频播放前的贴片广告，这样可以为广告主带来更多的利润。

（三）网络视频贴片广告的优势与劣势

伴随着各类视频网站的迅速发展，网络视频广告已经变成了一种趋势。两年前我们打开优酷，土豆等看视频或许广告标题很少见，但是今天打开任何视频，总会发现网页中多了些广告。网络视频贴片广告最为比较常见的一种网络广告形式，在其发展历程中，呈现出了一定的发展优势与劣势。优势主要是从其技术性和表现形式等方面进行分析，而劣势则更多地集中在其属性和对受众的影响层面展开探讨。[6] 

1.网络视频贴片广告的优势

第一，传播范围极为广泛，时间和空间在这方面完全不会成为阻碍。网络视频贴片广告可以融合电视广告所有的优点，也能包容电视广告的所有缺点。比如说电视广告只能通过电视机才能看到，而电视机一般都是存放在家庭里的；网络广告则不然，只要能够连上互联网，就能随时随地观看广告。

第二，具有“抗干扰”功能。以优酷网为例，虽然说现在优酷网视频贴片广告最长时间能达到一分钟，可是，在整个视频页面上，也就只有那几个广告，不会有其他广告信息作为干扰，前置的视频贴片广告播放结束后就是视频正式开始，其实受众能看到的广告无非也就是开头那几个。

第三，形式多变多样，内容简洁明了。视频贴片广告一般是都是采用了先进技术，融合视频、图像、音乐、动画以及文字等形式于一体。这就造就了贴片广告形式上的多样化和变化性。

第四，成本低，投放广。这个是网络自身所具有的优势，网络视频的贴片广告，内容比较丰富，可以是很简单的Flash，所以广告主无需像投资电视广告一样投入太多额外的制作费用。同时，投在网络上后，播放率却会大大增多，绝对比电视广告更实际一些，可以节省广告主很多投资。

2.网络视频贴片广告的劣势

第一，具有强制性。相信这一点是很多受众难以接受的，很多观众之所以选择在网上观看视频，就是为了避免电视中会出现的广告，可是贴片广告仍然不可避免，这就会容易造成受众的抵触心理，不想看却偏要放，这个问题如果不能有效地解决，或者说不能让贴片广告变得与众不同些，那么视频贴片广告市场也难以有更大的突破。 (责任编辑：qin)