毕业论文移动版

第二，内容创新度不高。由于贴片广告能够减少投资，内容大多简单精练，可是都是一成不变，缺乏吸引力和新鲜感。视频贴片广告的播放率是相当客观的，广告主更应该好好利用发挥这一优势，贴片广告本身就是网络视频广告中的佼佼者，所以应该充分发挥创新意识，使更多的观众能够被贴片广告吸引，并加入进来。

第三，受众比较局限。在网络上观看视频的人毕竟还是局限在一定数字内的，消费者何其多，一般上网的却是中少年，观看网络视频的也一般是中少年，幼年和老年人很少使用电脑观看视频，还有上班的中年男性，观看视频也比较少。一些对受众有明显针对要求的广告就无法寻求大量的受众，比如说男士化妆品的广告和一些老年保健品的广告，能传播的范围就相对小了很多。

（四）网络视频贴片广告的发展现状源'自:优尔]'论-文'网"]www.youerw.com

一方面，网络视频贴片广告在发展过程中有着许多机遇：

首先，互联网的高速发展。互联网的高速发展，直接推动了网络视频广告的快速崛起。网络视频贴片广告的投放数量也随之日益增多，为广告主带来更多利润的同时不断丰富了广告投放形式和内容。

其次，视频形式的广告已经成为行业发展的必然趋势。原来互联网上的广告大多是平面的，图片加文字，也许也能表达出某些意思，可是多少有很多难以诠释的概念，而视频广告则很好地弥补了这一缺陷，用动态的形式，声形结合，让大众更轻易地接受和记忆。

再次，网络视频贴片广告的领导性地位。视频贴片广告在一定程度上继承了传统电视广告，广告主无需大幅度改变广告内容，以同样的视频形式投在网络上，十分简便。

最后，其他因素。例如视频贴片广告传播范围极为广泛；对观众有针对性；制作成本低廉；形式的多样化，广告主选择多，受众点击率高等。这些因素都成为其发展的机遇。

另一方面，网络视频贴片广告在发展过程中存在着一定的问题：

第一，许多本身是传统媒体的广大客户，自身对电脑操作并不熟悉，需要别人帮忙才在网络上观看视频，而他们之所以放弃传统媒体在网络上观看，就是为了避免广告，可是贴片广告在视频中可能位于前中后三个位置，这样一来，视频贴片广告就对观众观看广告有了一定的强制性，很容易引起观众们的反感。

第二，现在的网络视频贴片广告大多都存在着受众定位和投放广告的位置不甚相符的问题。例如在优酷网电视剧、综艺等栏目，播放的贴片广告内容完全一致。首先观看栏目的目标受众群体未必一致，广告内容却相同，没有针对性。

第三，因为现在大多采用的都是CPM的方式购买视频贴片广告，许多比较有能力的广告主大量投放广告，会导致一些小广告主受到相当大的压力和限制，导致了受众们在一段时期内观看各视频都会看到相同内容的广告，投放量相对较小的广告则只有很少的一部分受众能够看到，这就造成了视频贴片广告投放的针对传播风险，也许并未针对到相应的受众群。

三、优酷网视频贴片广告投放情况分析

在对优酷网视频贴片广告投放情况进行分析时，采用随机抽样调查的方式对50位网民受众展开了调查，回收有效问卷48份，无效问卷2份。

（一）广告投放形式分析

视频贴片广告大致主要分为：前置贴片、疯狂贴片、背景搭配贴片，而在优酷网是以传统前置贴片（截图1-1）为主要的贴片广告形式，另外兼有疯狂贴片（截图1-2），也就是大幅遮挡贴片，另外还有全频广告（截图1-3）。这几类广告都是通过在视频播放框内完成的。 (责任编辑：qin)