我国电视选秀节目营销方式探析(2)
时间:2017-05-02 10:22 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
不得不说，选秀节目丰富了娱乐生活，点缀了普通人单调而又乏的生活，受到群众的广泛欢迎。选秀节目帮助那些被边缘化了的艺人担当起了评委一职，帮助他们重拾起了自信；选秀节目为处于社会底层的人们提供了一个除了足球、酗酒外可以肆意发泄和叫嚣的平台；选秀节目顺应了国际的潮流导向，紧跟上了国外先进节目模式的节奏，原来中国和先进的西方国家在文化上是可以平起平坐的；选秀节目给80后愤世嫉俗的年轻人们提供了一个暂时摆脱零丁孤苦的机会，一定程度上有利于降低社会的不稳定因素。选秀节目的成功依赖于创新的营销方式，使得节目在未正式上映前就引起轰动，独特的赛事流程、平民化的节目平台、有渲染力的主持人、才艺出众的参赛选手等都吸引着观众。 选秀节目似乎在瞬间引起了全球的轰动，大大小小的节目组都纷纷举办此类节目，展开了一场激烈的收视率之战。但是，由于种种原因，选秀节目在我国的发展却日渐陷入了困境，这种情况引起了关注，也引发人们进行深入研究与思考。 2、 课题的研究意义 国内电视选秀节目的鼻祖《超级女声》，如开天辟地般地震动了国内观众，也影响了观众们对电视节目的态度，这一成功带来的巨大经济利益使得各节目组相继模仿，无论实力如否都引进了选秀节目。但是恶性竞争、盲目模仿、严重的同质化现象成为了选秀节目的代名词，重复的节目形式使得观众失去了新奇感，也使得节目发展每况愈下。国内电视选秀节目的发展经历过巅峰也遭遇过低俗，从地动山摇、一鸣惊人到泛滥、寂寥、凄清、再起，尝尽了酸甜苦优尔。原分不动、照搬照抄西方的选秀模式和运作方式，使得我国电视选秀节目失去了公平、公正、公开的前提，娱乐至上的观念也使得我国选秀节目逐渐走向了低俗文化的深渊。 本研究的实践意义就在于：在相关理论的指导下，结合案例分析、调研等方式，总结出国内外电视选秀节目现有的营销方式，同时也希望通过本课题的研究，探索出适合我国电视选秀节目的营销方式，为电视节目组提供一些建议以改变目前我国电视选秀节目的不良情况。 （二） 研究的现状 1、 课题研究的现状 （三）主要的研究思路与方法 1、课题研究的思路 首先，通过文献阅读法了解电视选秀节目营销策略方面的理论背景，并提出本文研究的问题——成功的电视选秀节目取决于哪些营销方式。其次，通过案例数据分析的方法，进一步探析我国电视选秀节目的营销方式中存在的问题。然后，有针对性地进行调查，研究分析。最后，针对调查分析结果对我国电视选秀节目营销方式提出相应的建议。 2、课题研究的方法 为了本次研究能够成功进行并且达到期望的研究目标，分别采用了文献阅读法、问卷调查法、统计分析法、对比研究法等方法对数据和资料进行有效的收集和处理。具体地讲： 1.通过文献阅读法，搜索和阅读前辈们的研究成果，形成本论文的研究方法和导向，发现我国电视选秀节目存在的优势与不足,随后对我国电视选秀节目进行深入地探析，为本论文的撰写打下基础 2.通过统计分析法对问卷数据进行分析，以得到相应结论和提出建议。 3.通过对比研究法一方面将不同的节目进行对比,另一方面也对现有的文献资料进行对比，使论文更具说服力。 二、电视选秀节目的特点与发展现状 （一） 电视选秀节目的特点 与其它类型的电视节目相比,电视选秀节目有以下几个特点: 第一,娱乐性较强。电视选秀节目与其它电视节目形式相比更具有娱乐性, 表现手法也更为丰富，它将传统的竞赛、表演、游戏等多种娱乐元素进行了有机的整合，使得节目更加具备了趣性、写实性和刺激性。电视选秀节目允许人们进行放肆娱乐，把人类追求快乐的天性毫无保留并痛快地释放出来,让人们在紧张的生活之余放松心情。由此可见，选秀节目正符合了大众文化所具备的特点。 (责任编辑：qin) |