我国电视选秀节目营销方式探析(3)
时间:2017-05-02 10:22 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
第二, 真人参与,真实记载。电视选秀节目将生活的平凡和艺术的精华两种截然不同的感受融为了一体，起到了相辅相成的效果。将真实与虚拟两种手法合为一体吸引住观众注意力。故事叙述又与精致的节目表演双线交织, 将舞台华美和表演者的日常生活经历同时呈现在观众眼前，造成绚丽舞台与艰辛生活的强烈反差,让观众看到选手的真实蜕变。 第三,全民参与性。电视选秀节目的低门槛吸引了众多参赛者,并结合网络、电视、报刊杂志、手机等媒介的宣传作用形成了超强的互动场面，所以 《超级女声》、《激情唱响》、《中国达人秀》等的报名人数都达到了几万人甚至十几万人。 第四,节目互动性。节目不再由制作方一个人叙述,而是制作者和节目观众共同创造一个心中预期的故事情节,节目的进程也大多由观众的投票所定。节目精心设置了多种互动形式,例如观众可以通过网络、电话、短信投票等多种方式与节目进行互动,决定参赛者的去留。观众的主动性得到了释放,他们成为了手握实权的参与者和选择者。 （二）电视选秀节目的发展现状 1、国外电视选秀节目的发展现状 世界上真正引起全球关注与轰动的电视选秀节目是2001年英国弗莱蒙特传媒公司创立的《流行偶像》，此档节目打破了传统的明星路线,为有音乐天赋的普通人提供了实现梦想的平台,戏剧式的淘汰与冲突的比赛形式类似于总统选举，该节目一经推出便取得了空前的成功。节目播放期间，每集平均收看观众达到1300万之多,甚至决赛期间收看人数达到1400万,占英国总人口数的23.8%，甚是惊人。 2002年,具有前瞻性和创造性的美国福克斯电视台见《流行偶像》节目具有超强的可塑性,便以7500万美元的高价买入了英国《流行偶像》节目的版权,并且量身定制了适合美国本土的偶像节目《美国偶像》。被本土化了的《美国偶像》众望所归，一跃创下了美国电视界的收视传奇。在2002年9月4日决赛那天,总计2280万的观众观看了节目,仅在最后10位候选者的比赛过程中就有1.1亿人为他们进行投票,创造了新记录。《美国偶像》到今天为止仍然屹立于全美收视排行榜之首的宝座，其地位无可动摇，拥有“电视选秀教母”的美誉。节目的成功让美国节目组看到了巨大的利益，不断完善节目形式，将选秀节目形成了产业化，其致力于品牌效应，极力打造节目品牌形象，不断宣传节目内容，包装节目“民星”，这些都更贴近普通人的生活，让普通人产生了共鸣。并且美国选秀节目组还积极开发衍生品，可谓赚足了产业链上的每一分钱。《美国偶像》平均每周就能吸引3000万的受众,凭借这样的轰动效应它长期占据了全美收视率排行榜第一名的宝座,这档优秀的王牌节目帮助开播不到20年的福克斯电视台吸引了最多的18—49岁的目标观众。 《美国偶像》的成功引起了国外节目组广泛的关注，选秀节目一时间被炒得红红火火。《X Factor》是一档源于英国的歌唱选秀节目，其初衷是想设计成Pop Idol的替代品，它日前已经在许多国家成功举办，节目形式是选手们分成若干组后进行PK，由这个节目出来的冠军大多都能成为人气歌手，如Shayne Ward、Leona Lewis、Alexandra Burke等等。 《流行偶像》 首席执行官曾说过:“偶像节目已经成为许多国家的模仿对象。”世界上有30多个国家都有了自己不同版本的偶像节目,如葡萄牙偶像、比利时偶像等,偶像节目已经成为许多国家的模仿对象。 2、国内电视选秀节目的发展现状 我国电视选秀节目发展到现在，走过了三个阶段。 第一阶段：萌芽时期 追溯到我国电视选秀节目的起源，其实是1984年中央电视台举办的“CCTV青年歌手电视大奖赛”,以后这档节目两年举办一次。该节目选拔出了许多禀赋超常的青年歌手,例如彭丽媛、毛阿敏、蔡国庆等。青歌赛在当时是中央电视台的金牌节目,有着良好的品牌价值与收视率,在当时是国内具有权威性和影响力的歌手选拔类比赛。及至2003年,湖南卫视模仿大红大紫的《美国偶像》举办了《超级男声》, 虽然当时只是在长沙本地进行了赛事播放,但仍然受到了当地观众的追捧。2004年3月,凭借《超级男声》的举办所吸取的经验,湖南卫视策划了《超级女声》，并在卫星电视上进行播放,将目标受众扩大到了全国。此后，我国电视选秀节目开始初现锋芒,并且在小范围内得到了好评和关注。 (责任编辑：qin) |