中小企业网络营销问题研究+文献综述(2)
时间:2017-05-03 10:36 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）中小企业的特点和作用 1、中小企业的特点。 （1）中小企业规模小、分布散、管理落后。中小企业占绝大多数，但是经营规模都很小，企业资产少；同时，中小企业在周口“八县二市”均有相应分布，比较散，集群度低。另外， 中小企业经营管理方式比较落后。 （2）内部资金不足，外部融资困难。对于这样一个经济发展水平较低的中部地区来说，中小企多是私营企业，发展时间短、自有资产少、抗风险能力相对较弱而且资金信用水平不高，金融机构对中小企业贷款有所顾忌。 （3）创新能力不强，发展方式有待转变。中小企业的发展，主要还是靠规模的扩大和投资的拉动，而不是主要依靠管理创新和技术创新，不是靠用现代信息技术去改造传统制造业。 （4）社会化服务体系尚不健全，中小企业发展环境有待改善。中小企业的发展需要与之相配套社会化服务，而为中为企业所提供的社会化服务很有限、有很强的局限性，同时，整体政策环境不好，政府对中小企业发展重视不够。 2、中小企业在经济中的作用 中小企业众多，而大企业屈指可数，GDP很大程度上依靠中小企业的支撑；同时，工业不发达，农业人口多，在转移农村剩余劳动力的方面中小企业功不可没；另外，很大部分的财政和税收收入都是中小企业贡献的的。 （三）网络营销的概念、特点和主要方式 1、网络营销的概念 “网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动。而狭义的网络营销是指组织或个人通过互联网宣传自己，发布信息，开拓业务，提升品牌等对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。 从营销的角度，我们给网络营销的定义是：网络营销是指企业面对以互联网环境，在整体营销战略的规划指导下，将传统的市场营销理论予以继承和延伸，综合运用各种信息术作为营销工具，为实现企业盈利目标而进行的一系列活动过程 。” 2、网络营销的特点 （1）无时空局限性。只要有互联网的接入就可以进行，对于时间束缚，空间的障碍，几乎可以忽略不计，企业可以24小时的进行世界范围的营销活动。 （2）整合性。互联网上有多种资源，企业可以进行规划，整合营销。 （3）双向交流性。企业在互联网展示自己的时候，可以和消费者彼此进行交流沟通，消费者可以给企业提提建议，企业也可以更好地了解消费者的真正需要。 （4）传送信息的效率高。互联网上有大量的信息，表消费者可以随心所欲的查阅、浏览，企业也可以由此更清晰的了解市场。 （5）经济性。在互联网浏览的信息都是虚拟的，产品图片虽然美但不用花很大成本，网站空间比起比起实体店铺便宜得多。另外，其针对性很强，减少很多损耗。 （6）技术性。很明显，互联网是个高技术性的东西，没有一定技术和知识是难以利用好的。 3、网络营销的主要方式 （1）建设网站。网站就好比企业在网络上的一虚拟基地和大本营，它展现着企业的对外形象，当消费者浏览互联网的时候可以通过企业网站获得产品等多方面多信息。同时，网站建设是基础建设，为企业其他网络营销活动的开展提供动力和帮助。中小企业中建设网站的也不少，例如“邦杰集团，立新食品机械厂，荣鑫钢结构生产厂”等等。 （2）搜索引擎营销。搜索引擎营销就是通过搜索引擎开展的网络营销，通常是指企业利用搜索引擎，通过各种手段将自己排到首页位置甚至置顶的行为。人们一般都是通过搜索引擎在互联网上获取信息的，利用人们搜索习惯，通过技术手段优化网站排名或者竞价购买排名，对企业网站进行推广是很好很常用的方式。例如商水县中冶有色金属有限公司在百度做的“巴氏合金”关键词推广，只要你在百度搜素中输入“巴氏合金"四个字，商水县中冶有色金属有限公司就会出现百度首页。 (责任编辑：qin) |