高校运用官方微博提升自身形象的策略研究(2)
时间:2017-05-03 12:39 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
一、高校官方微博使用的现状分析 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第32次中国互联网络发展状况统计报告的数据显示：截至2013年6月底，我国微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3个百分点。 当前，微博为网民获取信息提供了一个重要平台。产生伊始，微博只能满足人们简单的社交需要，渐渐的变成了一个信息收集和传播的广场，越来越多机构及公众人物都通过微博来传播信息，同时也在接收着来自各方的信息。部分高校也迅速抓住这一契机，纷纷开通了官方微博，为其在舆论宣传、形象建构、危机公关、加强思想道德教育、师生交流等方面提供了有力工具。在此背景下，大学生也活跃在这一社会化媒体的前沿阵地，成为高校微博迅速发展的强大动力。 （一）高校官方微博发展概述 华中科技大学是最早开通校园官方微博的高校，开通于2009年11月24日。到2010年“微博元年”，虽然微博在社会的舞台上已经风生水起，但是高校官博则仍处于发展的初级阶段，到2010年10月前仅有6所高校开始了校园官方微博的探索。 2011年11月，团中央出台《关于建立全国高校团组织微博体系的通知》的文件，各高校也都积极响应纷纷开通官方微博，部分高校已经形成了高校官博、校领导官博、院系部门官博以及班级微博上下联动的体系。比如：清华大学、华中科技大学等985、211高校，也包括像河南大学、华北水利水电大学这种省级重点高校。 2012年年底，武汉大学信息管理学院教授沈阳发布了《2012中国高校微博发展报告》，数据显示：高校微博在2012年迎来了快速发展的一年。以腾讯微博为例，截至2011年12月，入驻腾讯微博的高校官博共有334家，而2012年11月，这一数字则达到了568家，同一时间，通过新浪官方认证开通官方微博的国内高校更是达到835所。 《2013中国大学生微博发展报告》的数据显示，截止到2013年12月底，基于“新浪微博”平台的大规模数据显示，在微博中，高校社团账号、高校团委账号、学生会账号、研究生会账号共计逾 20 万。 研究发现：在调查的大学生中，女生使用微博的比例要高于男生；在高校中，微博的受欢迎程度较高；大部分用户每天刷微博的时间在半小时以内；超过60%的用户对于本校官博相当关注，并时常浏览；在关注的原因方面，超过半数是关注校园动态与新闻，其次是为了寻找有趣的共同话题，紧接着就是吐槽、娱乐。 从调查的结果看，一些知名高校的微博开通率明显要高于普通高校，比如清华大学、武汉大学、华中科技大学等知名高校官方微博的管理和运行都比较成熟、专业，当然粉丝数量也很多，微博的影响力也很大。由此可见，这些高校借力新媒体平台，积极提升高校形象的能力较强。 从调查的高校分布区域来看，由于网络的普及，高校在利用网络这一工具时的差距并不是太大，一些中西部的城市的高校微博发展也比较迅速，这与城市的经济发展水平并不是成正比。比如，新疆大学、兰州大学、西北大学等知名高校，地理位置虽然不算优越，但高校微博的发展比较成熟，发展潜力也很不错。 中科院心理所计算网络心理实验室与新浪微博数据中心在2014年1月联合发布一份 《2013校园“微博”发展年度报告》，该报告在比较“微博”用户的活跃度、传播力和覆盖度等指标的基础上，对截至 2013年 12 月底新浪微博用户的各项数据进行了全面的考察，从而对受大学生关注的高校、团委、社团等官博进行了影响力分析，制作出了校园“微博”影响力十大排行榜。排名前十位有8所属于985、211院校，其余两所分别是北京华夏管理学院和中央美术学院。排名第一的北京华夏管理学院影响力609.34高于排名第二、影响力为534.60的武汉大学。两所高校的相关数据显示：粉丝数、覆盖度、传播力上，武汉大学均高于北京华夏管理学院，然而在活跃度和最终的微博影响力上却略逊对手。 (责任编辑：qin) |