高校运用官方微博提升自身形象的策略研究(3)
时间:2017-05-03 12:39 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
由此可知，一些知名高校在运用微博这一社交工具时的确走在了时代的前列，但也有一些普通高校就是通过借力微博走进了大众的视野，这就让我们看到了高校利用官博提升自身形象和品牌知名度方面的潜力和必要性。 河南省的许多高校在新浪和腾讯微博平台上都已开通官方微博，其发展程度与运营状况也存在一定的差异。以河南大学为例，截止到2014年的2月，河南大学拥有粉丝21万，发布微博1万多条，大多为原创微博，并且形成了固定的板块和自己独特的风格。在2014年1月的新浪微博的校园影响力的月排行榜中，河南大学的影响力为412.00，位列全国高校微博的第17位，这也是河南高校中影响力最大的一个官方微博。 几所发展较好的高校并不能代表河南高校官博的整体发展水平，依然存在一些高校开通微博之后，疏于管理，形同虚设，起不到服务师生和提升形象的作用，而且有些非官方微博的粉丝量往往还要多于正式开通的官方微博。此外，在河南省内还存在一些高校并没有开通官方微博。这都意着河南省部分高校官方微博的发展与运行还有很大的潜力和空间。 （二）高校官方微博的内容分析 通过对新浪微博2014年3月份高校风云榜排名前20位的高校微博进行数据分析，并选取2014年3月3日这个特殊的日子（昆明暴力恐怖事件之后、两会即将开幕、世界爱耳日），对于当天的各高校微博发布内容、关注程度、发布时段以及相关主题进行全面分析，从官博的关注量、粉丝量、当天发布微博总数、原创与转发微博数量、点赞次数、转发次数、评论次数等相关数据计算分析并绘制成表格（如下图）。 (责任编辑：qin) |