上海婴幼儿产品市场分析及营销策略研究(5)
时间:2017-05-08 22:25 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
3、消费者青睐网上购物 2012年，随着龙宝宝的扎堆出生，带动了婴幼儿日常用品销量大增，价格也随之上涨。相比超市奶粉、尿裤的价格上涨之势，各大电商的促销活动更受消费者的欢迎。例如当当婴童馆周年庆期间，奶粉以及纸尿裤等易耗品满499元减100元。 据了解，在当当婴童馆的周年庆期间。除奶粉、尿裤的促销活动，还有各类的婴童品类折扣专场，夏季的童装9元起售等促销活动。与此同时，可瑞佳奶粉还有买一箱返200元的活动。除此之外，亲子论坛还会向年轻父母们传授育儿经，联合营养学家、幼教专家等专业人士，指导父母更准确地选购宝宝用品。 早在2012年4月，凡客诚品向外公布，其童装产品去年销售高达2亿，环比增长200%。可见，网上购物越发受到消费者们的青睐。 二、上海婴幼儿产品市场分析 如今，婴幼儿产品的需求量越来越大，婴幼儿品牌不断增多。婴幼儿备受家人及社会的关心及爱护，于是便产生了一个庞大的消费群体。 （一）上海婴幼儿产品的市场环境分析 1、政治环境 上海市政府大力支持外商投资。招商中心在上海浦东落户，政府对于外商投资项目采取了“一门式”服务，对于低于三千万美元的投资项目采取"十个工作日"审批制，为外商投资者减少了许多手续环节。 在婴幼儿奶粉市场方面，政府制定了一套政策法规，其目的是对这一市场加以规范。作为婴幼儿奶粉企业，应该具备《婴幼儿配方乳粉生产许可证》，另外国家大力倡导HACCP标准。2004年，婴幼儿配方奶粉标准——10767标准正式出台，自此对婴幼儿奶粉市场的监管走上了规范化的道路。 2、经济环境 目前，一些发达国家正面临着出生率较低的处境，但是根据英敏特最新数据显示，国内婴儿产品行业正迅速发展，产业规模迅速扩大。2011年中国婴幼儿护理品市场总值高达38.37亿元人民币。预计到2017年销售额将增长53%。分析称，新产品的问世，特别是高端品牌的出现使市场变得更加多样化，满足了更多消费者的需求，引起了对新产品的兴趣。 3、技术环境 上海婴幼儿产品市场为了迎合消费者的需求，逐渐开发产品的功能性，实用性与美观性。一改之前只注重产品外观的策略，如今更加注重产品的内在，力争能以产品自身的价值来吸引顾客。仅在2012年的一年时间里，中国占全球新推出的婴儿家用产品总额的24%。紧接着的是泰国，占全球总额的10%，然后是美国，占总额的7%，而巴西与南非分别占总额的6%和5%，英国仅占全球市场的1.5%。 据英敏特调查显示，2008年至2012年，产品名称中包含“宝贝”“宝宝”两词的新家用产品共增长了80%。仅2008年，就发布了180个新产品，2012年则为330个左右。 （二）上海婴幼儿产品的需求分析 1、上海的人口结构分析 上海统计局公布的第优尔次全国人口普查数据显示，到2010年11月1日零点为止，全市常住人口为2301.91万人，与2000年第五次人口普查相比，增加了628.14万人，增长37.53%。相比较全国的人口增速，上海明显快许多。下表为2009、2010及2011年的上海人口自然增长情况。 表3 上海人口自然增长情况 年份 地区 年末 出生 出生率 自然生长 自然增长率 与上年比较（‰ ） （万人） （万人） （%） （万人） （‰） 出生率 自然增长率 (责任编辑：qin) |