微博营销的蝴蝶效应+文献综述(2)
时间:2017-05-15 17:16 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
国内知名的新媒体领域研究学者陈永东率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解： 1、关注机制：可单向可双向两种 2、简短内容：通常为140字(包括标点符号) 3、实时信息：最新实时信息 4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览 5、社交网络平台：把微博归为社交网络 对于微博的具体属性至今都没有明确的定论，但是大多数研究者倾向于媒体属性。孙韶妮、荣洁在《微博营销的蝴蝶效应》中认为：“微博是一个具有‘超强链接’的新兴媒体，它的传播具有‘集合级数效应’”。 通俗的解释就是微博提供了这样一个平台，你不仅可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；而且也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。用户可以发布140个字以内的简短文本并及时更新，通过微博终端与他人进行实时互动，微博也由此得名。同时也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是——发布信息以及信息传播的速度都是极其快速的。举例来说你有100万听众，你发布的信息会在瞬间传播给100万人。 （二） 微博的特点 微博客的草根性更强，并且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上。对微博特点的总结，都是在博客和网络特征基础上延伸开来的。通过对新浪、 腾讯等微博进行分析，认为微博具有以下典型特点。 1、信息的获取具有很强的自主性、选择性，微博用户可以根据自己的兴趣喜好，根据对方发布内容的类别与质量，选择是否“关注”该用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类。 2、微博传播对象的聚合性和开放性，在微博世界中一旦一位名人开通微博，立刻就会吸引微博中总多粉丝“聚合”在一起。从表一中可以看出新浪微博中的人气榜中可以看出排名前5的几乎都是“名人明星”。微博微而有力，正如网上一段热门的评论所说“你的粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千你就是个布告栏；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是省级电视台；超过一亿，你就是CCTV了”。即使有相当的调侃成分也充分证实了其微而不小的力量。微博既对所以人开放，也吸引所有人集合，其开放性只是它一经问世便吸引了众多门户网站以及各类人群的参与。 表一：新浪微博人气表 3、微博具有低端性以及零门槛。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低，生活化的语言表达模式和方式可以让每个人都成为写手。人们可以充分利用时间碎片创作微博。无需立意、结构、中心思想等约束性语言表达方式，随心所欲，一切都可以成为原材料。 4、信息传播速度的即时性和及时性。微博共享便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间或者任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。如新浪微博标签为“随时随地发布你身边的新鲜事”，腾讯微博的标签为“随时随地尽分享！”等等。 二、 微博营销概述 （一） 微博营销的概念 微博营销是指通过微博这个平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。这种营销方式注重价值传递、内容互动、系统布局、准确定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。路边社网络传媒：微博营销所涉及的范围包括有效粉丝、认证、话题、名人博客、整体运营开放平台等。但是，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。 (责任编辑：qin) |