微博营销的蝴蝶效应+文献综述(3)
时间:2017-05-15 17:16 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
微博营销以微博作为营销平台，使每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个假如微博的企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息等，以此树立良好的企业形象和产品品牌形象。每天更新微博内容方便跟大家交流，或者发布大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。 （二） 微博营销的特点 1、立体化：微博可以利用多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者可以更形象直接的接受信息。 2、高速度：微博最显著特征就是传播迅速即时。一条普通的信息或者是一条热度极高的微博在互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的 每一个角落。被每个微博客浏览并且分享到。 3、便捷性：微博营销相对传统推广具有巨大的优势，无需严格的审批，只这一点就能够节约大量的时间和成本，所以它的出现成为了众多门户网站相互争夺的领地，潜在着巨大的商机。 4、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。 （三） 微博营销的现状与分类 品牌微博在微博的诞生的时候就决定了它存在的目的。以新浪微博为例：截止至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博。已经开通新浪微博的企业主要分布在22个行业，目前微博营销被用在企业传播的多个方面，既能推广新品牌，也能做好企业公关，或者放大企业传统广告的效应， 微博架起了一个直接跟消费者沟通的桥梁。 微博营销是一种新兴的网络营销方式，依靠于微博。是借助微博这一平台，通过发布信息、直播，进行的线上线下行动。将信息传播影响并吸收更多的粉丝，从而产生显性或隐性直接或者间接的利益，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 微博作为一种新的社交媒体形式，微博的营销群体已不再是传统的商业社会力量，更多的微博营销发生在新兴的利益群体、商业源以及个体都加入到了这个阵营当中。微博已成为这种新兴营销模式的新的驻扎地。 微博营销主要分为个人微博营销和企业微博营销。 在新浪微博上：品牌微博营销、政府组织微博营销、个体微博营销、微博专职营销、传统媒体微博营销是比较活跃的几类营销群体。 数据证明大量的个人的微博营销是由个人自身的知名度来得到别人的了解和关注的，以明星成功商人或者是社会中比较成功的人士，他们运用微博往往是通过这样一个媒介来让自己的粉丝更进一步的去了解自己和喜欢自己，微博在他们手中也就是平时抒发感情，功利性并不是很明显，他们的宣传工作一般是由粉丝们跟踪转帖分享来达到营销目的的。 企业一般都是以盈利为目的的，他们使用微博往往是想通过微博来增加自己的影响力和知名度，最后达到将自己的产品卖出去的目的，但是往往企业微博营销要难上许多，原因是知名度有限，简短的140字的内容不能给消费者一个直观的理解商品，而且微博信息量大，更新速度快。所以企业在进行微博营销时，应当建立起自己固定的消费群体，与粉丝多交流，多做企业宣传工作。 三、 微博营销的蝴蝶效应分析 (责任编辑：qin) |