微电影广告的特征研究+文献综述(2)
时间:2017-05-17 17:17 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
四、微电影广告的优势与劣势 11 （一）微电影广告的优势 11 （二）微电影广告的劣势 12 五、微电影广告经典案例分析与启示 12 （一）百威啤酒《皇者风范》 12 （二）卡地亚165周年 13 （三）启示 13 优尔、微电影广告发展趋势及建议 14 （一）提升鉴定标准，杜绝滥竽充数 14 （二）打造体现企业文化的微电影系列广告 15 （三）跳出传统的传播模式，构建独有的传播平台 15 结论 16 参考文献 17 一、绪论 （一） 选题意义 二十一世纪是信息传播的时代，现代商业活动离不开广告，传统观念诸如“酒好不怕巷子深”在市场经济的今天早已过时。广告对企业在拓展市场，提升销售额，完善企业形象，提高企业综合竞争力和社会影响力上发挥着巨大的作用，是连接企业和消费者之间的桥梁。各种广告铺天盖地地为商品宣传造势，受众对于广告也有的自主选择性，大多数广告已经引发审美疲劳，传播效果大打折扣。在此大背景下，“润物细无声”式的潜移默化才是好的传播方式，软性广告悄然感化受众在于它另大众心悦诚服，因而不会产生品牌的心理排斥感。 微电影广告作为“软性广告”的衍生方式逐渐成为广告营销中重要的形式之一。目前业界关于微电影广告的著述颇丰，对其现状、存在问题等各方面进行了深度剖析，唯独对于该领域的特点及如何运用其特点达到良好的运营效果方面有建树的方案不是很多，为此希望以此作为切入点进行相关研究，为微电影广告的发展献出一点绵薄之力。 （二）研究现状 微电影广告在“微”时代到来的今天恰巧迎合了大众逐渐碎片化的思文，现代人获取信息的理念也越来越倾向于短小就是精悍。 近年来，随着软性广告在影视节目中的广泛运用，业界相关人士竞相对其进行研究。从近五年期刊杂志的言论中我们不难发现，对于软性广告的精准营销和传播效果，一些专家学者在肯定微电影广告开创了软性广告新时代的同时，也从伦理、法律、心理学等方面对其提出了质疑和思考，而这些学术观点都为如今软性广告的发展研究奠定了理论基础，值得我们去学习与借鉴。 昌荣传播市场与媒体研究中心将软性广告与常规广告进行了对比分析，得出“植入式广告在纷杂信息流中有更大优势”的结论，针对“当前植入式广告的‘硬化’现象非常突出”这一问题提出建议，倡导广告公司注重选择性与独特性，“植入意着‘融合’，要体现这一点，就要遵循‘量身定制’的思路，不能做成可以轻易‘换汤不换药’的套子模式，如果那样的话，对于品牌形象提升、品牌价值场景展示、品牌喜好度及品牌信任度增强都没有明显的作用。” 黄琍看到了新媒介与软性广告的有机结合带来的又一商机，认为“媒介新生形态的日趋多样化，丰富了植入式广告运用所涉及的媒体表现形式。传统的媒体的主导优势逐渐让位给以互联媒介和移动通讯为代表的新兴传媒，复合媒体并存的态势，为微电影广告发布类型的优化组合，提供了选择的可能性”。 广东电视台高度重视软性广告的运用与创新，认为“植入式广告的效果评估不能单纯用数据衡量，根本而言，影响微电影广告效果的因素有植入方式、品牌知名度、情节的连结度、消费者的涉入程度等。一个有效的植入式广告，需要事前的良好沟通，事中根据市场变化的一系列调整，以及需要事后对广告进行检验和评估。” 陈文涛，张梦琚，任嘉宁在对世界各国法律体系进行研究后提出“在我国《广告法》的框架内，针对植入式广告隐蔽性等特征，配套以分类审查和信息披露机制将能达到有效监管的目的，使其给广告市场注入新的活力”的建议。 由此可见，国内媒体人已经日渐意识到软性广告的发展需要一套强有力的监管机制来推动其未来的发展，这是非常难能可贵的。而微电影广告在这一意识觉醒的时代将会得到更好的发展契机和更广阔的提升空间。 (责任编辑：qin) |