微电影广告的特征研究+文献综述(3)
时间:2017-05-17 17:17 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
然而，任何事物往往都有其两面性。周培勤在他的文章中犀利地指出，“植入广告在另一方面也可能成为影视作品艺术取向的潜在威胁。为了使得植入广告引起受众足够的注意，植入广告往往需要在片中有足够的出镜时间，甚至还需要情节的造势配合，但这些要求有时候会与艺术标准产生冲突，在这种情况之下，话语权是归于导演还是广告主就成为了一个非常敏感而复杂的问题”。同时他基于广告的基本伦理提出“利用植入广告的隐性特征是否道德这是一个需要深思的问题”这一质疑引发业界的又一深思。 种种研究均表明，微电影广告带来的纷争正如同它带来的收益一样让人无法忽视。 在这个获取信息易如反掌的信息时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。微电影广告是软性广告发展到新阶段的又一创新性的传播模式，在传统广告效果逐渐弱化的情况下，其传播优势日趋明显，能以大量丰富多彩的方式体现品牌相关信息，增强品牌信息表现度，并以非广告的方式，让品牌在受众心中留下深刻的印象。但微电影广告也应加强行业监管，不宜太过频繁，引发受众的厌恶情绪，毕竟激发消费者的购买欲望，才是广告存在的最终目的。 （三）研究思路与方法 (1) 文献研究法 了解微电影广告的历史和现状，帮助确定研究课题；形成关于微电影广告的一般印象，对今后的调查研究起促进作用。 (2) 个案研究法 搜集国内外经典的微电影广告个案，对比分析其特点与区别，为解决国内微电影广告的弊病提供思路。 (责任编辑：qin) |