商业广告的公益性表现探析+文献综述(3)
时间:2017-05-20 11:46 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（一）商业广告公益性在风格类型上的表现 1、运用人间真情营造温暖感人的风格 此种风格的公益内容在商业广告最为常用。它常常以亲情、友情、爱情等情感为突破口来展现故事。血浓于水，亲情不管在任何国家、任何时候，它是人类得以生存的感情基础,友情是人类不可或缺的感情之一,而爱情是人类永恒的主题。温暖感人类型的广告能够拉近广告和受众之间的心理距离，引起人们的共鸣，最为人们所接受。 比如大众银行的广告《母亲的勇气》。他讲述的一位平凡的母亲为孩子所做的不平凡的事。这是一位来自台湾的中国母亲。她生平第一次出国，不会说外语。为了想见到自己的女儿，独自从台南出发，到达哥斯达黎加。年迈的母亲在路途中经历了常人难以想象困难，比如与人交流的障碍，以及孤独无助的恐慌。但她没有放弃，并最终到达了目的地。这则广告一经投放就引起了人们极大的反响，人们无不被这位伟大的母亲所打动，使母亲的形象更加深入人心，大众银行也因此而更加让人印象深刻。 2、运用鼓舞人心的事例营造激情澎湃的风格 激情澎湃的广告不仅能够鼓舞人心，而且也能够为企业产品注入新的活力和生命力，提高产品品牌的信誉度，在受众心中营造一种可信、可敬的形象。 大众银行广告《人为什么活着》，就很好地运用了这种风格。一个身体已经得了重病的老人，看着自己的身体每况愈下，不禁会有这样的想法：人生活着的意义到底是什么？在参加老友的葬礼上，看着昔日的朋友那双拿筷子时颤抖的双手，看到打盹儿的昔日同伴，这位老人忽然想到，为什么大家不疯狂一回，去实现年轻时的梦想。于是五个平群年龄81岁的带病老人，他们扔了药片，推出尘封已久的摩托车，优尔个月的准备之后开始了他们的梦想之旅。他们在旅途中历经了重重困难，环岛13天，骑行了1139公里，从北到南，从深夜到白天，只为了一个简单的理由，只为了自己年轻的梦想，终于到达了心的方向。 看过这则广告让人在感动的同时，更有一种热血沸腾的感觉。人到暮年也能完成别人看似不能完成的梦，梦是唯一能够支撑我们活下去的勇气。这类广告在饮料、运动品牌等产品的广告中较为常见。 3、运用大气元素营造高雅的风格 优雅的广告比较适合较高端的产品，如酒类、奢侈品等广告。其能够为产品营造高雅大气的气氛，提升人们的审美品位。 《爱到春潮滚滚》来五粮春广告除了在服饰、造型上创造出了一个个淳朴自然而又不失优雅的形象，在选景上也别出心裁。青山、绿水、小桥、流水、人家，无不给人清新宜人的感觉。除此广告还创造出一个又一个动人的画面：群山之上、竹林之中飞舞的恋人，群山环抱中江上的竹排，竹叶上滑落的水珠…这些动人的画面再配上优美动听的音乐，给人一种如入仙境的感觉。受众所欣赏的不仅仅是广告，更是一幅美丽的田园画卷。总体来说，在看过这篇广告之后，人们会有一种心情愉悦、清新的感觉。 4、关注社会问题营造警示震撼风格 警示类的广告常常用于含有交通安全、保护环境、爱护动物、热爱生命等一些有关社会问题的广告主题中。它往往以告知人们做或不做某事对作用客体的影响的形式，以达到劝说人们实施某种行为的目的。其内容常常含有很强的震撼力，使人不得不受到广告的感染。 (责任编辑：qin) |