摘 要：近年来，微博在中国兴起，逐渐成为人们普遍使用的网络传播媒介，在满足用户使用需求的过程中所取得的经验以及产生的问题也受到了学者们的关注。鉴于新浪微博是目前中国使用人数最多、知名度最高的微博客网站，本论文选取新浪微博普通用户为研究对象，采用文献研究法、案例分析法和深度访谈法，借用传播学中“使用与满足”理论，通过实证案例对新浪微博普通用户的使用行为和心理特质进行调查和分析，进而探究新浪微博普通用户在使用过程中所达到的满足程度和体验效果及其影响因素，洞察用户新特点，为诸如新浪微博这样的新媒体更好、更快的发展提供理论依据和现实参考。关键词：使用与满足；新浪微博；普通用户；效果8922
Study on Sina Micro-blog Ordinary Users
"Uses and Gratifications" Effect
Abstract: In recent years,micro-blog rise in China,gradually become the widespread use of the network media,the experience and problems that are obtained in the process of meeting the needs of users also attract the attention of researchers.In view of sina micro-blog owns the largest use number and is the most famous micro blogging site in China,this paper selects Sina micro-blog ordinary users as the object of study, uses Literature research method ,case analyzing method and in-depth interview method. uses communication theory of "uses and gratifications",Surveys and Analyses on the use of behavior and psychological characteristics on Sina micro-blog ordinary user through the empirical case,And then explores the degree of satisfaction,the effect of experience and the Influencing factors of Sina micro-blog ordinary user, and insight into the new characteristics of users.Provides a theoretical basis and practical reference for the development of this new media such as Sina micro-blog better, faster.
Key words:"Uses and Gratifications" ; Sina Micro-blog ;Ordinary Users ; effect
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、新浪微博发展概况 2
（一）新浪微博功能发展概况 2
（二）新浪微博用户使用概况 3
二、新浪微博普通用户的“使用与满足”效果表现 3
（一）自我表现与言论传播 4
（二）自我提升与困难求助 5
（三）获取与发布信息资讯 6
（四）设置与引导社会话题 7
（五）发起与参与社会公益 7
三、“使用与满足”效果影响因素 8
（一）用户受教育程度差异 8
（二）用户年龄和心理差异 9
（三）用户职业和身份差异 9
（四）新浪微博自身功能优劣 10
四、促进新浪微博更好的满足普通用户需求之策略 11
（一）新浪微博：完善媒介功能，健全运营机制 11
（二）普通用户：发挥主观能动性，积极反馈需求愿望 12
（三）政府职能部门：监管松弛有度，营造良好媒介生态环境 12
参考文献 14
新浪微博普通用户“使用与满足”效果研究“使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程。 随着微博逐渐成为人们普遍使用的网络传播媒介，广大微博用户在使用微博过程中的用户体验受到空前关注，而国内关于新浪微博普通用户的使用与满足效果研究比较缺乏，没有结合中国网民的实际特质进行考虑，还忽略了技术环境和现实环境的因素，新浪微博普通用户有着自己的心理需求和行为特质，借用传播学的“使用与满足”理论分析新浪微博普通用户，一方面可以弥补这方面理论和研究的不足，另一方面能够更好地了解新浪微博的用户需求及其影响因素，以便采取措施来进一步完善媒介功能，进而促进整个自媒体平台的发展。研究新浪微博普通用户“使用与满足”之情况，旨在通过对新兴媒介工具的发展进步和受众使用过程中的认识变化，提出应对新挑战解决新问题的策略。 新浪微博普通用户“使用与满足“效果研究 :http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_7460.html