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（二）微信集赞营销的发展现状

    微信集赞营销自2014年初火热蔓延至微信朋友圈，一时间点赞成风。而所谓的微信集赞营销，就是商家利用微信公共平台发布消息，消息内容不仅介绍产品，还以集满多少赞兑换什么样的奖品或服务为亮点，并要求粉丝分享链接到朋友圈，让好友帮忙点赞，再把集赞成果截图给微信公众账号，用以兑换相应的奖品或服务的一种营销活动[5]。

由于微信传播效率高，使得许多商家的公众账号粉丝暴增，产品品牌知名度随之提高，尤其是许多餐饮、摄影等服务行业，吸引了众多消费者从线上走到线下门店消费，给商家带来了许多利益。然而由于微信集赞营销的不成熟，其中不乏一些不良商家，为了聚集人气而对消费者“忽悠集赞”。不良商家或者不给消费者兑换，又或者谎称已经兑换完了，使得很少一部分消费者能够真的集赞兑换奖品，因此引起许多消费者的不满，并连带着不相信一些守信用的商家的集赞活动[6]。紧接着腾讯官方微博在2014年6月6日发布声明称要清理违法集赞公众号。微信集赞营销带来的营销价值是可观的，但是如果不遵守法律，欺骗消费者，只会形成恶性循环。反之，这会是一场营销模式的变革，给商家带来许多利益。

（三）有关微信营销研究

1.微信营销策略

    2015年1月25日，姜新、宋子鹏发表《微信营销的价值及其运用策略管理》：通过分析微信营销的现状、存在的问题来提出相关建议。

    2015年2月15日，葛瑞桥发表《新媒体时代的微信营销策略研究》：重点分析微信营销策略，以及微信营销应用实例。

2.微信营销自身以及与其他营销相比优劣势

    2014年8月5日，王微发表《微信营销与传统营销的优势分析》：通过分析微信营销的优势、适合微信营销的企业，来得出企业营销的启示。

    2015年1月25日，郭路、初大伟发表《新媒体时代下企业微博与微信营销研究比较》：通过在企业微博与微信营销进多角度的比较基础上，得出企业微博与微信营销的优劣势，并对我国企业微博和微信营销提出相关建议。

    2015年2月15日，樊士聪发表《企业利用微信营销的利弊分析》：主要分析企业利用微信营销营销的利与弊。

3.微信营销模式

    2015年1月5日，武婉莹发表《互联网时代商品销售渠道浅析——以微信营销为例》：主要分析微信营销渠道，营销模式，提到点赞营销，并对微信时代的网络管理提出相关建议。

    2015年2月18日，秦琴发表《微信营销的模式探析》：通过分析微信营销的主要方式及其存在的问题，来得出微信营销发展趋势。

4.小结

从以上的代表文献中可以看出，前人对微信营销的研究重点大致是策略、模式、优劣势分析，而本文所研究的微信集赞营销也是微信营销模式的一种，前人对微信营销模式的研究已经关注到这个新型营销模式，但都没有详细分析，都是把整个微信营销模式进行分析。

（四）有关微信集赞营销的研究

1.集赞法律不规范

2014年6月15日，陈沛发表《微信“点赞”背后的消费陷阱》：主要吐槽微信集赞换旅游成购物游是消费陷阱，并吐露真相。

2014年9月10日，宋其康发表《微信点赞有圈套 须防范营销陷阱》：主要介绍集赞兑奖，揭露免费赠品骗取邮费，并提出消费警示。

2.集赞文化与行为

2014年4月15日，汤娜、魏宝涛发表《传播学视角下微信朋友圈“点赞”行为研究》：通过对朋友圈内容、何为点赞、为何点赞、点赞的思考等内容的分析，来进一步探讨微信朋友圈点赞传播行为。 (责任编辑：qin)