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信息时代的千变万化要求报纸广告在语言运用上也要与时俱进，淮安报纸广告为能更贴近读者，在文字上灵活运用当前热词和热门句式，增添了许多趣味性。如使用“正能量”、“高大上”等。在《淮海晚报》的家周刊上，刊登了一则标题为“待我穿上婚纱，娶我进精心打造的新房可好”（2014.4.17总第7172期A16《家周刊》）的软文广告，此句话模仿网络走红句式，为广大读者所熟知。

四、淮安报纸广告文案创作存在的问题文献综述

报纸发行的地域性决定了报纸广告辐射范围具有较强的地域针对性，作为地区性报纸的代表，淮安日报，淮海晚报，淮海商报经过数十年的发行，形成了自己的办报特色和固定读者群，但这并不表明此类报纸都已经做到了尽善尽美，况且随着移动通讯，互联网事业的发展，特别是在清晰的电视画面，精美的杂志印刷，各类新闻网站的日益丰富，手机报的异军突起，瓜分了报纸很大一部分读者群尤其是年轻读者群，严重挫伤了广告主向报纸投放广告的积极性。淮安的报纸同样面临这样的问题，自身问题需要改正，求新求变也迫在眉睫.淮安报纸广告文案存在的问题主要有：

（一）地方特色不足

读者的审美要求是丰富多样和不断发展的，千篇一律的广告形式已经不能吸引读者注意力。作为地方区域性报纸，广告主和读者群都来自共同的生活环境，如何将地方文化融入广告宣传，是值得思考的问题，淮安的报纸广告大都未体现淮扬文化，一味的追求高大上，让宣传和受众有很大的距离感。广告要突出的三个基本要素有:产品认知，鲜明特色，消费对象，这是要求在对产品全面认知的情况下要有自我特色。

（二）广告表现形式单一

从标题上来看

广告多为直白诉求，直白诉求的优点是能使读者一目了然，但是也阻碍读者对广告的进一步探寻。

从广告正文来看

广告正文表现形式单薄，受版面因素影响，不占有版面优势的报纸广告，通常会采用排版密集的文字，不容易引起读者的注意和兴趣。例如清江商场的促销广告（2014.4.18商情.财经第277期B8版），运用密集的文字来宣传促销信息，语言直白且又无图片渲染，读起来枯燥无谓，自然起不到良好的宣传效果。人们在阅读或者倾听时，都遵循“认知最省力原则”。意指信息接受者在各种认知活动中，努力减少或避免大量能量或精力的投入。所以广告文案在创作上，应当使信息简洁明了、易于识别和感知。[ ]所以在广告文案的创作中应避免采用过度密集的形式。

（三）广告文案内容同质化，创意固化

广告内容的千人一面，让读者对广告失去了阅读兴趣。以淮安报纸中的房地产广告为例：

房地产广告语言常常过度优美、夸大其词例，无论何种房地产广告，都不放弃走此路线。如使用“此前未有，全城静候”“典藏山水，醇美华宅”

概念重复，将楼盘进行概念化宣传是现在房产广告常用的手段。在淮安房地产广告中，概念化的宣传大致相同，主要表现为对家、园林，风水等概念的表述。例如雨润。星雨华府（2014.4.18淮海晚报 总第7173期 封16）、东湖嘉景（2014.4.18淮海晚报总第7173期 封3）、报业新城（2014.4.15淮海商报 总第2630期 16版）等，均宣称自己是商务ＣＢＤ，毗邻森林公园等等。

多用价格战，淮安多家地产广告都以有震撼力的低价来吸引读者眼球，且语言描述大致相同。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

五、淮安报纸广告文案创作策略 (责任编辑：qin)