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（一） 以受众的需求为本

受众的需求是是广告创作的基本导向，而广大受众需要的是真实有效的广告信息。想要设计出受众喜闻乐见的广告文案，就必须贴近受众需求。而不是大而化之或千篇一律的广告语。在这个各种广告泛滥的年代，受众对一般的广告已经产生一定的厌倦甚至排斥，一味的告知性广告只会适得其反，如想吸引受众的注意力就必须寻求新的突破点。以报纸房产广告为例，现大多房产广告文案都基本以城中花园，双学区，绝佳户型，欧洲管家等为诉求点，让受众看起来感觉看来看去似乎都在看一个楼盘，毫无区分度的广告文案让受众失去了阅读兴趣。而有些广告，是以为受众解决问题为出发点，例如我们耳熟能详广告文案的：孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。这样的文案就契合了受众的需求达到了很好的效果。