毕业论文移动版

（二）微信广告发展现状

根据腾讯发布的《2016年微信营销力报告》显示，微信月活跃用户达到6.5亿人，微信支付累计绑卡用户超过2亿，有1000万个以上公众号，其中企业类账号有65万个，公众号日提交超过70万群发消息，微信支付接入超20万线下商店门户。这是一个巨大的平台，有人的地方就有广告，微信广告依托微信这个庞然大物，蓬勃发展。

随着微信快速地发展，其在初期所拥有的流量红利逐渐消失。从微博、博客的经验来看一个平台的红利期大概是24个月。微信公众平台自2012年出现以来，已经有将近3年的时间。在这期间出现了如“十点读书”等有名的公众号集中出现在微信公众平台出现的这24个月内，以后很少出现类似的公众号。这也证明了微信公众的红利期正在结束。[4]因为流量红利的逐渐消失，微信广告的竞争也会变得愈发激烈，在这种时候，广告的质量的表现形式也就更显重要。

随身携带一部装载有微信的手机，就相当于随身携带了报纸、杂志、广播、电视、网络等诸多媒介，诚如麦克卢汉所言，我们正将媒体的外衣穿在身上以延长自己的感知。[5]微信集传统的媒介于一身，微信广告的表现形式也更多种多样。

腾讯和京东的合作使得微信平台的电商得到了巨大的发展，随着微信商业步伐的加快，微信广告也会得到更大的发展空间。H5形式的广告，引爆了朋友圈。微页、易企秀等网站随之诞生，于是人人都能做H5了，然后H5就玩烂了。其次,微信广告留给消费者的印象也不好，一提到微信广告，消费者首先想到的就是朋友圈的刷屏广告和虚假广告。微信广告的整体质量水平也不高，内容苍白无力，形式单调乏味，虽然不乏优秀的广告案例，但仍然是少数。

三、微信广告的营销价值

（一）降低营销成本

微信本身就是免费的，发布微信广告只需支付所使用的网络流量的费用。[5]微信为用户在互联网上提供了一个互动沟通的平台，随着智能机的大范围普及，微信渐渐成为每个人的标配。无论受众走到哪里，只要有WIFI或者足够的流量，受众第一时间打开的软件肯定是微信。由于互联网的交互性的特点，广告主在这个平台上投入与之前在传统广告形式上相同的人力与物力，就能得到比传统广告达到的传播效果更好的效果，间接的降低了微信广告的营销成本。

（二）提升品牌价值

在互联网时代，网络承担了信息传播的主要渠道，只要你的产品做得好，网络推广做得好，就能够被人所熟知。基于双向互动的微信广告，使得品牌与目标受众能够更好地进行交流沟通。假如你需要知道耐克新款球鞋的信息，只需向耐克官方微信公众号发去消息，询问新款球鞋，耐克公众号就会根据关键字“新款”反馈给你需要的新款球鞋信息。即时的反馈机制拉近目标受众与品牌的距离，使受众产生对品牌的好感度，从而提升品牌价值。另外微信平台加强了公众号或服务号的验证流程监管，提高了微信广告的可信度，建设更好的微信广告环境。

（三）维护客户关系

微信平台本质来说是一个在线交流平台，随着微信广告运营商对微信广告的不断发展和完善，他们逐渐地回归到微信的这个本质上来。微信广告能够更好的运用网络这个优势，更快的进行目标客户的拓展，在网络上，不会局限于一个地区，网络能够覆盖的地方，就有客户，因此，品牌的潜在受众能够最大化的得到开发。维护客户关系也是比较简单的事情。优质的广告信息自然会得到客户的喜爱，从而形成品牌的忠诚度。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com (责任编辑：qin)