毕业论文移动版

新媒体的出现改变了受众对于信息接收时视觉美感的认识，它为受众带来了更多的“美”。

在传统纸媒时代，受众对于视觉美感的认知仅仅在于报纸、杂志期刊和书籍的设计，最直接的就是排版和图片。在这个时期，受众在接收信息时对于视觉美感的要求没有现在这么高。然而，当新媒体时代来临时，一切都改变了。多媒体技术的广泛运用使受众了解和欣赏了更多的“美”，也因此提高了审美度。这就使得纸媒难以满足受众对于排版或图片的新期望。

（二）纸媒的自身缺陷

1。在全媒体时代下，纸媒经营模式简单，难以盈利

     在剖析纸媒的经营模式时不难发现，它主要依靠的是报纸宣传和报纸广告这两种途径进行营收。这样单一的经营模式在全媒体时代来临前确实给纸媒带来了辉煌的成绩，然而，在全媒体时代下，越来越少的广告商愿意选择在纸媒上刊登广告，这也就意味着纸媒原先的经营模式将难以盈利。

2。纸媒出现大批人才流失的现象

对于纸媒的发展来说，人才资源是一项非常重要的影响因素。在纸媒的创作过程中，少不了人的创造、判断、选择。可以说，纸媒的生产就是将人的思想转化成知识产品。对于知识产品来说，人才的质量几乎决定了产品的质量。

然而，在目前，纸媒却日渐出现人才流失和招聘困难的情况。造成这一问题的主要原因就在于纸媒目前生存环境不佳，发行、营收水平低下所导致的从业人员的薪资水平偏低，最终造成优秀从业人员的流失。文献综述

反观新媒体，其在招聘人才时能给到更高的薪资，这也将加剧纸媒的人才流失。

再从深层次看，大多数的年轻人员会更愿意选择高薪的、工作更富有挑战的、以及前途更为光明的新媒体行业，这将造成剩余的纸媒从业人员年龄偏大，继而导致工作环境出现人员缺乏活力、团队滞后的现象。

（三）社会环境的不断变化

随着社会的快速发展，人们的生活节奏也随之加快，这使得更多的受众愿意选择能够快速浏览新闻时讯的电子产品。除了少数生活较为清闲的人群，大多数的都市人将不会再像从前那般悠闲地翻看纸质报纸、杂志或书籍。快节奏的生活和巨大的压力使人们变得忙碌又焦躁，也就使得人们越来越难沉下心来阅读纸质的报纸、书籍或刊物了。

三、纸媒转型的两大核心课题

相信国内很多纸媒都已认清这样一个事实：在目前的形势下，纸媒转型将是必走之路。但是对于转型，大家想到的，可能只是去建立一个纸媒的官方网站，或是设立电子报纸，或是运营近几年比较火的微博和公众号，再或是开发出移动设备的APP等一些较为普遍的方式。事实上，上述“转型”并非真正意义上的转型，其在内容和形式方面并未创新，只是简单地运用新技术将纸质版本上的信息转化为新媒体形式去发布而已。

诸如此类的“转型”方式改变不了根本的问题。纸媒转型必须首先改变自身传统的观念，并对全局进行革新，而非只是局部形式上的变化。

（一）观念变革：从读者到用户

在传统纸媒时代，人们把受众称呼为“读者”。然而放到2017年的今天，这样的称呼已经不再适用。因为“读者”只是意味着把受众当作单一的信息需求群体，而在新形式下，媒体需要学会去挖掘受众的需求，而非只是单纯地向其传输信息，这样才能使受众产生追随感和认同感。

如许多纸媒已进行的新媒体转型那样，通过微博、微信传达信息后，受众与媒体之间是可以沟通交流的，受众也可以根据自己的体验和感受向媒体提出自己的需求，从而进行两者间的互动。 作为纸媒，要想将原来的“读者”升级为“用户”，首先要有包装内容的产品继续吸引读者；其次，就是要有能力获取并分析用户的个性特征和需求要点，并为之服务，让“用户”对你不离不弃，“用户”从中获益，你从中获利，和谐共生。其中，“为之服务” 是要点，提供的是服务而非单纯的内容，才能从“读者”阶段上升到“用户”阶段。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com (责任编辑：qin)