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摘 要：作为一个产品，借助广告推广是必不可少的。我们生活在互联网时代，信息高速海量传递，信息不再是稀缺资源，而注意力经济作为一种新的经济形式强有力的冲击着广告业。注意力经济与广告策略的结合为产品的推广带来的巨大的收益，使产品在众多同定位产品及替代品之间脱颖而出。78017

   本文在解读何为注意力经济的基础上，详细分析了注意力经济视角下的各种广告策略类型，并指出当前传媒业在注意力经济影响下所出现的不良影响，阐述广告策略应当如何持续发展。

毕业论文关键词：注意力经济，稀缺资源，微博营销，广告策略

Abstract：It’s essential for a product to be promoted by means of the advertisement。 We live in the age of the Internet。 Massive amounts of information are transmitted at a high speed。 The information is no longer a scarce resource。 As a new form of economy, the attention economy is strongly impacting  the advertising industry。 The large gains brought by the combination of the attention economy and the advertising strategy make the product stand our from numerous substitutes and products with the same positioning。

 Based on the interpretation of attention economy, this article analyzes in detail the various types of advertising strategy from the attention economy perspective, points out the harmful effects under its influence and expounds how to develop the advertising strategy continuously。

Keywords：Attention economy , scarce resources , microblogging marketing , advertising strategy

目  录

 一、引言4

 二、注意力经济时代 4

（一） 注意力经济的概念解读 4

（二） 注意力经济带来的变化 4

 三、注意力经济视角下广告策略的特点 5

（一）投其所好，吸引受众5

（二）受众的自发分散传递性5

（三）注意力经济的可延续性5

 四、注意力经济背景下的广告策略 6

（一）微博营销 6

（二）事件营销 7

（三）趣味营销 7

 五、注意力经济视角下广告策略的重点 7

（一）同质化环境下的产品特色定位 8

（二）创新的产品宣传 8

（三） 营销尺度的把握  8

 结论10

 参考文献11

一 引言

信息技术的普及给人们生活的各个方面带来了巨大的变化。形形色色的广告，五花八门的新闻，层出不穷的段子充斥在我们周围，信息的海量快速传播使其不再是稀缺资源，而人们有限的注意力却成为了决定这些信息价值的重要因素。迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）1997年的时候在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章，首次运用了注意力经济（The Economics of Attention）这一概念来阐述如何用最低的成本：合理运用企业或产品的现有资源，通过对消费者注意力的经营吸引消费者并培养潜在的消费群体，从而获得巨大的无形资产。而广告传播业对于经济消费的推动力是不可忽视的，注意力经济时代下，广告策略与之结合更能产生意想不到的巨大收益。论文网

二、注意力经济时代 

（一）注意力经济的概念解读

著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力”,这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”(the economy of attention)。

所谓的注意力，从心理学角度来看，就是人们对于一个事件，一个话题、兴趣关注的持久程度。而注意力经济利就是利用人们对于一个事件、话题的关注心理，从而促使人们对其进行消费的经济模式，它不同于传统经济。《经济危机时期企业战略联盟伙伴选择模型》中曾提出“传统经济主导由稀有资源土地、矿产、机械化设备、高科技工厂等物质因素转变为人们的‘注意力’”[1]而影响人们注意力的因素有很多，比如视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等，而只有视觉跟听觉是我们能够远距离轻松传递到的，所以进一步讲，注意力经济就是“通过视觉跟听觉吸引消费者注意力，通过这种注意力吸引受众注意，培养潜在的消费群体，来获得巨大的商业利益”[2]。 (责任编辑：qin)