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四、注意力经济背景下的广告策略

    在互联网时代的作用下，信息的传播传播、复制、生产、归类变得极为简单化。就这种信息爆炸的情况下，在无限的信息中获取真正有用的信息是非常困难的，正如一句话所讲的，绝对的光明与绝对的黑暗，对于一个人来说，结果是一样的——什么都看不见。正因为网络媒体的信息量巨大，网络媒体的价值按照网络用户数量的平方速度增长“N个联结能创造N的平方的效益”[4]，个人注意力更加突出了它在其中的商业价值。

（一）微博营销

   在注意力经济背景下，微博也成为一个销售平台，商家借助微博发布产品信息或推广宣传产品，树立良好的企业产品形象，满足各类商业需求。在这种营销模式下，每一个粉丝，都是商家潜在的营销对象，而商家每天更新微博内容就可以跟大家互动交流，通过发布大家感兴趣的话题吸引注意使自己微博“涨粉”，从而获得巨大潜在利益。首先，微博各种丰富新颖的内容可以大量的吸引人们的注意力，而持续更新的微博具有持久的吸引力，通过粉丝与博主的留言互动，微博可以传播对注意力主体有力的信息，便于产品宣传、形象的树立，且微博不收时空限制，随时随地传播信息，保证了信息的顺畅性，微博营销与注意力经济的高度契合，使得微博营销成为注意力经济背景的一种重要广告策略。来~自,优^尔-论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

   周所周知，可口可乐曾在全国掀起一股换装热潮，可口可乐公司利用网络上流行的词汇推出一系列新包装，上面印有如“文艺青年”、“小清新”、“学霸”、“喵星人”等具有个性的有趣称呼。而在新浪微博上，可口可乐向媒体明星，各种微博大V，草根大号赠送了印有他们名字的昵称瓶，于是他们纷纷在自己的微博里晒出印有自己名字的可口可乐。一时之间，各类明星和普通消费者便纷纷在微博上要求定制属于自己的可口可乐，而后，可口可乐与新浪微博钱包一起合作推广可口可乐昵称瓶定制版，让更多消费者拥有属于自己的可口可乐昵称瓶。推出的三天，所有的产品技术都在1分钟内秒杀完毕，而在活动进行的同时，活动所带来的反响如同滚雪球一般，更多的人参与进话题的讨论与分享，关注话题的人数呈几何式的递增。