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（一）有助于契合受众审美观 

20世纪80年代我国出现节目主持人，和西方国家相比晚了近30年；而随着我国改革开放后，电视媒体行业以及各项文化事业不断的发展，节目主持人更是呈现出百花齐放的发展态势。在当今网络媒体的冲击下，各媒体行业间的竞争也进入了尖锐化阶段。各家媒体都拿出自己的品牌节目参与竞争。而品牌节目真正的竞争实际上是人才的竞争，可见节目主持人在节目中具有独一无二的地位。现在更多的主持人将“符合受众审美”作为自己主持风格的风向标，主持人作为媒体的代言人也更加注重其个人形象的塑造。

在信息传播活动中，受众是接受信息认知立场的主体，主持人形象可称为被认知的接受者。由主持人、媒介和受众之间共同塑造完成的主持人形象以及受众对主持人形象效果的评价，都依存于主持人和受众之间所共享的评价标准。因此，符合受众审美的本质，即主持人在形象塑造上的本质就是：在审美和欣赏水平上获得受众和自身双方的共同肯定，也就是需要让受众和主持人双方在思想观念上保持高度一致。

（二）有利于提高主持人辨识度

在《现代汉语词典》中，个性也称为人格，“是一个人重要而又持久的心理特征的综合，换一言之就是一个人的精神面貌[ 吕叔湘，丁声树。《现代汉语词典》[M]。北京:商务印书馆,2012：103。]。”它是人的性格、品德、才能和风度的综合表现。不同的人具有不同的个性差异。然而不是每种个性都能让大众所接受与喜爱的，有个性不一定有魅力。对于主持人来说，个性意味着一种“品牌”、一种“标识”。独特的个性魅力包含两个方面:一是人格要健全，二是主持风格有自身特色。个性化的主持风格包含了姣好的容貌、灵活机智的临场应变和自身的知识修养，这些都是衡量一个主持人文化水平和主持艺术的重要标准；而主持人外在形象具有高辨识度也是至关重要的。这一点，在诸多著名主持人身上都得到了验证。形象端庄，循规蹈矩是新闻类主持人给受众留下的普遍印象。而这样的形象也可以说是新闻主持人在形象塑造风格的单一，像中央电视台《财富故事会》栏目中的王凯可以说是新闻类主持人中最早以光头形象出镜的。这样的反差可以成功的抓住观众的眼球提高自身的形象辨识度。由此可见，在受众可以接受的审美范围内进行小幅度的形象变化可以提高自身的形象辨识度，增加节目的收视率。文献综述

（三）有助于观众对节目的认可

在我国最早使用“主持人”一词是徐曼在中央人民广播电台对台湾广播《空中之友》的节目中首次出现，因此徐曼成为了我国第一位用“主持人”来命名的节目主持人。主持人形象作为媒介形象之一，到了1993年我国各大电视台开始涌现大批节目主持人，受众也更加深入了解节目主持人这一概念。提起“刘纯燕”大家可能会感到些许陌生，但一说到“金龟子”那些80、90后，甚至是一些00后都会觉得倍感亲切。1991年央视少儿节目《大风车》开始播出，节目中大家认识了一个娃娃脸、西瓜头以及甜美清脆嗓音的主持人金龟子。可以说金龟子的形象让大家记住了《大风车》这档栏目，而金龟子也成为了陪伴两代人成长的童年伙伴。因此主持人的形象在一定程度上可以更快的让观众了解并接受电视节目。

二、新时期主持人形象塑造的基本要求

在信息飞速发展的今天，主持人作为电视媒体行业传播窗口，其言语举止都公开在公众的视野范围内。那么对于主持人来讲其形象塑造就显得格外重要，在一定程度上相关管理部门也应制定一些主持人形象塑造的具体要求以期更好地为受众服务。 (责任编辑：qin)