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（一）主持人形象要与时代发展相同步

俞虹在《节目主持人通论》中“对陆锡初、壮春雨、张颂等学者对节目主持人分类的标准进行分析总结后，综合节目内容的特点和对主持人语言、表情动作的要求把主持人分为五类：新闻、评论节目主持人，综艺、娱乐节目主持人，教育、服务节目主持人、体育竞技节目主持人以及少儿节目主持人[ 俞虹。节目主持人通论[M]。北京；中国广播电视出版社，2004：10。]，”时代进步也体现在主持人形象塑造上，在20世纪70年代末80年代初的电视画面中微烫的卷发、黑色的老款西服、打褶的垂帘背景和 灰黑为主的色调是邢质斌早期给观众留下的银屏形象。在受众还没广泛接触电视媒体的情况下，新闻播音员不苟言笑的形象会给受众带来崇拜感。而播音员的服装搭配也会在一定程度上引领时代潮流，让受众的审美水平得到提升。随着时代不断发展，受众接触的时尚元素越来越多，可是新闻播音员服装还是一成不变保持最初陈旧的搭配方式，在新旧审美认知的碰撞中，播音员落后的服饰难免会让受众感觉呆板老套，产生审美疲劳。作为一档面向全国人民的新闻栏目《新闻联播》，自2010年开始央视逐渐放宽对主持人出镜服装及妆容方面的限制，主持人可以依据自身气质与当日节目内容自行搭配服装，并允许加入一些时下流行的时尚元素，之后我们看到播音员海霞、李梓萌的服饰设计更加修身，内搭衬衣的颜色更加明亮、质地更为精致[ 华定杰。《当前电视节目中的女性主持人形象研究》[J]。《南京师范大学硕士论文》,2013：08。]；”在欧阳夏丹身上，受众更能看到立领、尖领衬衫甚至牛仔衣等简单中突显时尚、个性的服饰搭配，让观众直呼“亲切”。这些都很好的说明在新时期中主持人在形象塑造上发生了不小的变化。

（二）主持人形象要与节目类型相贴合来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

主持人在形象塑造上根据节目的类型相应的个人形象也要有所变化，比如新闻评论类节目，要求主持人有端庄沉稳、成熟稳重的形象，这就需要主持人侧重提高自己的思想深度，加强相关专业知识理论学习，拥有俊朗帅气外表的撒贝宁作为知名法制节目主持人被大家所熟知，而他天生一副好嗓子让他在文艺表演方面也很出众。这也造就了他主持风格的多样化，他主持的《今日说法》、《开讲啦》两档节目体现出撒贝宁多变的主持风格，他驾轻就熟的主持也印证了主持人形象与节目类型的和谐统一。而主持人只有具备了与节目和形象相适应的统一设计，才能将节目最大化传播，让节目内容得到观众最大的认可。提高主持人在受众群中的个人形象与号召力。