城市功能定位与会展业提升的互动发展研究(3)
时间:2017-06-10 21:48 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
1.课题的研究现状 2.课题的研究发展趋势 （三）研究的内容和目标 1.课题的研究目标 了解一些主流城市的功能定位，通过城市居民对在本地举办展会的期望和建议，认识城市主流人群居民与城市之间互动的联系对会展业是否有影响。 通过对一些成功案例及失败案例的讨论，提出意见或建议，帮助更好建立城市与会展之间良性的互动。 2.课题的研究内容 数据收集与分析——寻找近年来各国大都市举办的大型展会，收集相关数据，了解这些大型会展活动给城市带来的积极或消极的影响，分析在促进城市发展的同时，城市是怎么促进展会品牌以及知名度的塑造。 模式构建的探析——基于城市与会展业之间互动发展的主题，从成功案例和失败案例两个方面进行各方面的分析，重点关注如何避免失败，构建城市与会展业之间良性的联系。 二、会展业与城市互动发展概论 （一）会展的概念及其作用 1.会展的概念 会展是指会展活动、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会展活动、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。 会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会展活动；广义的会展是会展活动、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。会展活动、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览 2.会展的功能 会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。 （1） 联系和交易功能 联系和交易功能会展孕育巨大商机，具有联系和交易功能。会展的联系沟通作用非常明显：联系量大、联系面广、联系效果好，因此会展可以向会展组织者、参展商、观众提供彼此联系和交流的机会。通常在短短几天有限的会展期间，参展商往往可以接触整个行业或市场的大部分客户，可能比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多。展会参加者在专业展会上可以接触到行业主管部门领导、本领域专家、现有客户、潜在客户、供应者、代理商、用户等与己相关的各种角色的人，其中不乏决策人物、关键人物，形成的人际联系质量高。会展的环境氛围典雅，有利于进行高质量的交流。 （2） 整合营销功能 整合营销功能会展作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用，会展在企业市场营销战略中的地位日显重要。在发达国家，会展营销已经成为很多企业的重要营销手段。 同时，会展经济也是一种竞争的经济，众多的供给者和需求者聚集在一起，供给信息和需求信息直接交流，信息被充分披露，是一个近似于完全竞争的市场，市场价值规律可以发挥最大的作用，产品的销售价格趋近生产成本，消费者可以购买到价廉物美的产品。 （3） 调节供需功能 调节供需功能展览会可以视为信息市场，信息得以交换，企业参展产品的信息实为市场信息，是市场经济的重要资源。 信息市场是经济运行循环过程的轴心，会展信息市场反映信息交换中供求之间的各种经济关系，它连接市场信息供应方、市场信息用户、市场信息资源应用等重要生产力要素，促进各类市场资源得以优化配置，有效地刺激需求，调节供给。 (责任编辑：qin) |