毕业论文移动版

动，2016 年 4 月 15 日海选全面结束。与 2005 年相比，今年的《超级女声》显得默默无闻， 并没有引起多大的社会反响。贴吧首页的热门动态不见任何与超女话题相关的主题帖，“超级 女声吧”的关注人数也仅仅有不到四万人，与 2005 年相差甚远。这虽然与湖南卫视宣传力度、 话题新鲜度的降低有关，另一方面也反映出媒介在互联网虚拟社区中的“议程设置”功能经 过十年时间已经被严重弱化。十年之间，用户自发创建各种类型的贴吧，话题涵盖的领域不 断拓展，内容类别明显增多。娱乐明星、综艺节目、电影电视、体育运动、文学作品、游戏动漫、人文自然等都是主要的贴吧类别。贴吧内议题不计其数，用户的信息接触量与日俱增， 媒介对公众议事日程的掌控每况愈下。伴随着传统媒介“议程设置”功能的弱化，公众开始 自由设置议事日程。在百度贴吧，用户对媒介所宣传的明星关注度降低，与此同时，一批草 根明星或网络红人兴起，百度贴吧等网络社区“造星”现象方兴未艾。汪苏泷、徐良、本兮 等网络歌手，南笙、奶茶妹妹、徐浩鑫、泽美道等网络女神、男神在贴吧受到网友的热烈追 捧。

3。4 意见领袖作用的高度发挥

意见领袖是指较早或较多的掌握信息，并对信息进行再加工，将新信息传递给他人进而 对他人的思想或观点产生影响的人。在网络社区中意见领袖的作用得到了充分凸显。网络意 见领袖来源于网络中的活跃分子 ，是指以互联网平台为依托，以庞大的粉丝群体为依靠，拥 有强大的社会动员能力和影响力，在社会热点事件中发布信息、发表观点或看法，设置议题 改变网络舆论走向的人。[1]“知乎”中的意见领袖一般为社会地位较高者或掌握知识较多者， 百度贴吧的意见领袖可以分为三类：（1）吧主或其他吧务管理人员；（2）得到百度贴吧认证 的“贴吧大神”；（3）贴吧等级较高的用户。

根据班杜拉提出的社会学习理论，模仿是人们社会学习的主要方式，意见领袖由于具有 较高的身份地位，其言行容易对社区中的其他成员造成影响，引发他人的模仿行为。但是需 要指出的是，虽然“知乎”与贴吧中意见领袖借助其丰富的知识积累或信息资源一般产生积 极影响，例如“知乎”中各领域的专业性知识得到传播，用户在开阔视野、解决生活中棘手 问题的同时也培养起认真、严谨、深入的思考习惯，但是意见领袖有时也产生一些消极作用， 造成不良的社会影响。例如各大网络社区均出现过香港演员郑则仕、南非总统曼德拉去世的 谣言，这与意见领袖对信息不加核实就广泛扩散的行为密不可分。一些网络不良事件的产生 也与意见领袖的作用关系密切。例如百度贴吧曾多次发生“爆吧”事件，意见领袖在这些事 件中起到很大的煽动作用。以 2010 年的“6·9 圣战”为例，如果没有贴吧中意见领袖的召 集和引领，即使数万网友对韩国天团 Super Junior 及其粉丝的暴行极度不满，也难以产生万众 一心的“爆吧”行动。正是因为众多具有高影响力的贴吧，例如“魔兽世界吧”、“黑客吧”、 “红客吧”等吧纷纷支持“圣战”，其吧主、吧务与熟悉演出踩踏事件的前线网友及时传达最 新消息，这场大规模的网络暴动事件才得以实现。可见，意见领袖的作用在虚拟社区中不容 小觑，其高度的影响力既可能引导网友的积极网络行为，推动网络社区的良好发展，不当利 用也容易导致网络谣言的泛滥、网络暴力的产生。 (责任编辑：qin)