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二、文献综述

三、“脸谱化”及“脸谱化宣传”

本文所研究的是媒体对模范人物普遍存在的一种宣传报道方式——“脸谱化宣传”。那么，何为“脸谱化宣传”？首先，要了解到“脸谱化”原本是用于形容文艺创作中刻画人物的公式化倾向。中国现代女作家丁玲在1952年的《要为人民服务得更好》中写到：“这些人物还没有写出来就已经定型化了，脸谱化了。”[11]可见“脸谱化”的人物更多地是一种提前设定好的身份定位，具有扁平化、片面化的性格特征。

所谓“宣传”，“是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。”[12]对于模范人物的报道称为“宣传”的原因是，这种报道的目的更多地是让人们接受媒体想要传达的模范观念，并非纯粹的信息。

综上所述，可以将“脸谱化宣传”定义为：媒体为了使被宣传者的形象更加深入人心，将其性格、身份、事迹等方面中的某些特点过分片面地拔高或贬低，以引导舆论。本文以“抗震救灾英雄少年”雷楚年被捕及相似事件为案例，研究媒体对模范人物进行拔高式的“脸谱化宣传”。

尽管“脸谱化宣传”与“标签化”、“典型报道”三者之间的确有相似之处，但也有一定区别。“标签化”的定义“是指一种自发的认识归类方式，将某一个事件或者某个人物自发地归为一类事件或一类人物”。[13]由此可见，“标签化”更侧重于从认知角度对人或事物进行分类，往往是按照固有的概念、印象做简单判断，带有一定的片面性和偏差性。这也反映出“标签化”本身具有一种报道的失误性。尽管“脸谱化宣传”也带有片面性的特点，但是其强调对人物的某些特点过分拔高或贬低，以增强传播效果。总体来说，是一种人物宣传报道方式，只是宣传力度超过了受众所能接受信息的认知度。

与“脸谱化宣传”相比，“典型报道”针对的是已经形成典型力量的人或事，“是指对具有高度示范性、代表性的人物、事件、工作经验的深入报道”。[14]“典型报道”的意义在于，彰显示范作用，教育、启迪公众，反映社会发展，弘扬时代精神。所以，它比“脸谱化宣传”更具有时代意义，是我国新闻事业，和政府政治宣传工作中的重要组成部分。“脸谱化宣传”的内容可以有感人事迹，但并不一定都会成为典型，而且其更强调人物形象的脸谱化设定，所以具有新闻价值的人物均有可能被“脸谱化宣传”。论文网

总之，“标签化”从认知角度出发，“典型报道”从社会发展角度出发，而“脸谱化宣传”从宣传报道角度出发，它对人物的某些特点过分片面地拔高或贬低，且这些人物并不一定都是典型人物。同时，“脸谱化宣传”具有一定的片面性，这也是它的弊端所在。

四、“脸谱化宣传”盛行的原因

“脸谱化宣传”的盛行不仅是因为媒体的模范人物宣传过分遵循“模式化”，即“主题先行”，导致这种现象的还有整个社会需要以模范人物为代表的“正能量”，以及受众易于接受模范人物的“符号化”宣传。

1。社会：需要“正能量”

“正能量”本是物理概念，同时也指一种健康向上、乐观积极的情感和态度。《咬文嚼字》在2012年年底，公布了“正能量”位居“2012年十大流行语”排行榜的榜首。[15]由于近些年“老人摔倒没人扶”、“小悦悦”等道德滑坡事件频发，食品安全、官员腐败、雾霾天气等问题不断出现，谴责、批评政府和社会，过分担忧人身安全的负面情绪不断增加。特别是2015年以来，法国巴黎枪击爆炸事件等恐怖zhuyi的抬头，天津滨海新区爆炸事故等天灾人祸的突发，让人们关注社会发展和个人安全的神经加剧紧绷，但同时人们迫切希望社会能有一个积极发展的方向，而不是充斥着消极因素，以保持心理平衡。在zhuyi哲学历史唯物zhuyi中，社会意识对社会存在具有反作用，先进的社会意识能够对社会的发展起到积极的推动作用。因此，当今社会需要更多积极的精神力量，来促进社会及公众以正面的心态对待困难，努力解决问题，继续向前发展。正如政府大力倡导创造和传播“正能量”，媒体大量宣传报道以模范人物为代表的“正能量”，以此来感动、激励人们，并与其产生情感共鸣，为整个社会注入一种奋发向上的精神状态，进而有利于维系社会健康运转，促进社会平衡发展。由此可见，“脸谱化宣传”是有一定积极作用的，只是其本身是一种过分片面的宣传报道方式，没有掌握好宣传力度仍会造成很多负面影响。 (责任编辑：qin)