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例如曾经轰动一时的飘柔洗发水广告，女生一头乌黑亮丽的长发，比较直观的给受众使用该洗发水后的秀发的柔顺、黑亮的第一感受，受众短时间理解并加深了印象，从而达成购买行为。

3、艺术表现的原则

消费者要求广告有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要。例如现如今很火的小鲜肉代言，从胡歌、王凯等到鹿晗、李易峰、tfboys等小鲜肉的广告代言，广告的美观性更充分，受众的接受性更高，产品的销量也随之水涨船高。

4、谐趣幽默的原则

运用机智、凝练、风趣的语言对生活中不合理的事件或事物做轻微含蓄的揭露、批评。 

例如雅虎的《跪族》广告，说着河南话，一副土样扮相的范伟一出场，观众就首先联想他的幽默风趣，广告中范伟用了其特有的幽默语言和表演风格，在幽默之余也加深了观众对雅虎的印象，极好的宣传了产品及品牌形象。

四、感性诉求的主要诉求内容

感性诉求传达的主要内容是爱与关怀，而爱与关怀是人类最热烈最普遍的情感，也是最典型的说服手段。感性广告更容易与受众产生共鸣，由爱与关怀的几个因素：爱情、亲情、友情、乡情等等来营造。

(一）亲情

自古以来爱与关怀都是人类普遍的情感，也是情感诉求中经常使用的手段。 [5] 例如“宝洁2016里约奥运会”广告，不同于4年前的伦敦奥运，陪着孩子在职业运动员的生涯里闯关练级，这一次，更渗透到了生活里。每一次的危险和灾难降临、每份失落和沮丧的不期而至，背后总有母亲温柔却充满神奇魔力的安慰，告诉你“that's ok”或者“你能行”。即使语言不同，生活环境不同，但是它传达的感情却可以相通：平凡的母亲们因为我们而变得异常勇敢，而我们，也因为成长里点滴的母爱和付出渐渐学会去坚强。

4。1宝洁里约奥运会广告截图

（二）友情

每个人都有几个朋友，友情更是陪伴我们一生。友情为主要内容的电视广告常见于啤酒或休闲食品的广告。例如麦氏咖啡广告:“朋友情谊,贵手至诚相处,互相支持帮助,互相激励。啊,滴滴香浓,意犹未尽!麦氏咖啡,情浓味更浓!”麦氏咖啡从情感人手，把咖啡与友情结合起来，与消费者产生了情感上的共鸣，因此深得消费者的认同，达到了宣传产品销售产品的目的，使得麦氏咖啡顺利进入市场。

4。2《麦斯威尔》咖啡海报

（三）爱情

爱情一直是人类最基础的情感，是电视广告使用的诉求内容之一。它通过广告中人物之间的爱情故事引出产品，自然而然吸引消费者注意，促成销售产品的目的。[5]例如益达广告。这则益达广告讲述的是一家便利店的男性售货员对女生说“益达，这个对牙齿好喔”，然后女生拿了两盒益达付帐，但是她只拿了一盒转身离开。男生对女生说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”这则广告向受众传达了朦胧的爱情美，使人心生羡慕。文献综述

4。3《益达》广告截图

（四）思乡

思家之情是向成年受众做情感说服的最有效手段。如酒类、传统食品、电讯产品和服务等都可使用此手段。例如乐事薯片的新年广告“把乐带回家”，广告讲述了在外工作的杂志主编周迅、摄影师张韶涵、歌星罗志祥，因为工作繁忙不回家过年，最后在古天乐的帮助下陪爸爸过年的感人故事。

4。4《乐事把乐带回家》广告海报

（五）怀旧

怀旧之情是向中老年消费者做情感说服的有效手段。最成功的例子如南方黑芝麻糊：这则广告从怀旧入手，用回忆的手法，将观众的情感带到年少时吃黑芝麻糊的回忆当中。这则广告围绕着“温馨”、“怀旧”的情感，使一个黑芝麻糊既有了生气也有了人情味，令观众在温情之中达到情感沟通，从而树立南方黑芝麻糊“温暖”“温馨”的品牌形象。[7] (责任编辑：qin)