毕业论文移动版

4。5《南方黑芝麻糊》广告截图

五、感性诉求的主要表现形式

基于感性诉求主要诉求内容，其表现形式主要分为恐惧、幽默、夸张、性等，借助于这些表现形式可以将感性诉求的主要内容更好的表达出来，更易于在受众心中形成巨大冲击，产生共鸣。

（一）恐惧

恐惧情感是利用文案、画面、声音、情节等引起消费者害怕、恐惧，从而使消费者产生渴望解救的情感，常见于戒烟、防癌、保护环境等公益广告中。[3]最普遍的是运用恐惧诉求传播戒烟，这则电视广告成功的原因是用真实的事实讲述了吸烟会对人的身体造成的伤害，使人产生恐惧，效果十分显著。

5。1《香烟公益广告》海报

（二）幽默

幽默诉求是广告中最常见的诉求方式之一。通过研究与分析发现：幽默诉求在引起消费者注意、使其更容易增加对产品的好感度。[8]例如雅虎的这则《跪族》广告，说着河南话，一副土样扮相的范伟一出场，观众就首先联想到他的幽默风趣。广告中范伟用了其特有的幽默语言和表演风格，在幽默之余也加深了观众对雅虎的印象，极好的宣传了产品及品牌形象。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

5。2雅虎《跪族》广告截图

（三）夸张

广告必须真实，但不排斥夸张，夸张是广告表现的重要形式。运用夸张的电视广告，有很大的视听觉冲击力。[3]运用夸张手法的广告也很常见，例如光明冰爽啤酒。这则广告讲述了啤酒的制作过程，最后在在啤酒出现的时候，用窗户破裂的夸张方式来表现其速冻冰爽。整个广告只有一句广告词：“光明冰爽啤酒，瞬间就冰爽。”运用夸张的手法表现出光明啤酒给消费者带来的的冰爽感，简洁明了，极好的宣传了产品，达到了销售产品的目的。