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4。社区化

通过社交媒体，用户可以迅速地搜索到与之志同道合、志趣相投的人，并且以相同的兴趣爱好为基础组建一个社区，以文学、科技、政治、经济等大家普遍感兴趣的内容为话题，进行深入地互动交流。以腾讯QQ为例，QQ中最常见的兴趣部落就是长盛不衰的“斗地主”小游戏，用户只要在手机或电脑上登录QQ账号就可以和其他玩家一起同时玩“斗地主”游戏，还有曾经风靡一时的社交网站上的“偷菜”游戏、QQ农场等等。除了提供娱乐的游戏部落之外，一些致力于考公务员、考研究生的人会在百度贴吧、腾讯QQ、微信建立一个“群组”，用户如果想要加入其中，向“群主”发送请求得到验证即可加入，成为其中一员，就有信息发布、互动交流、资料共享、提问解答等等权利。

在网络部落社区中，公众生产和传播信息绝对不单单是为了实现自我的传播，更是为了维持和拓宽关系网络的目的，而努力塑造个人形象并巩固其在社区所在的地位。社交媒体的社区化特征虽然在一定程度上削弱了社交媒体内容对社会大众的影响力以及公共关注度，但在提升了用户归属感方面表现得尤为突出。论文网

5。朋友圈

传统的大众媒体（如报纸、广播、电视等）主要是点对面的单向传播，突出传播的单向辐射状。而网络传播基础上的社交媒体，强调的是人际关系，通过手机、电脑等媒介，实现相互交流的双向传播。在社交媒体中，用户发布信息，“好友”接收信息，形成了一种“好友”之间的人际传播模式。越来越多的“好友”聚集在一起，就形成了一个“朋友圈”。信息在“朋友圈”内传播，实现了“远在天边，近在咫尺”的传播效果。

建立社交媒体朋友圈的主要方式有两种：一是在现实生活中本来就是朋友，再利用网络的通讯功能，建立网络上的人际关系圈；二是通过自发关注一些网络意见领袖，将其纳入自己“陌生的朋友圈”内，随时接收查看他们的信息动态。以微信为例，朋友圈是一个具有密切亲缘关系的熟人圈，朋友圈里的好友大多为亲人、朋友、师长、同事等等相熟的人；微博则不然，微博朋友圈的范围与微信朋友圈相比要广阔得多，微博里面关注的对象不一定是与用户有往来的人，有亲人、朋友、同事等熟人，也有自己所感兴趣的学者、明星、杰出企业家等等；但微博朋友圈的紧密度较之微信来说要相对薄弱一些，这种“朋友圈”的人际关系的特点在于只是保持“关注”。

三、“沉默的螺旋”主要内容

“沉默的螺旋”理论主要研究的是大众传播和社会舆论两者之间的基本关系。该理论假说描述的是在现实生活中人们经常会“随大流”的这样一种比较常见社会现象。社会公众往往在公开场合表达个人对某个人或某件事的想法、态度、观点或意见的时候，如果看到某种观点广受欢迎时，就会积极参与其中，这类观点就会被广泛传播；而发现某一观点鲜少有人理会甚至被众人嘲讽，即使自己认同它，大多数情况也会选择缄默不语。意见一方的沉默造成另一方意见的壮大，如此不断循环，便造成一方的声音越来越强大，而另一方越来越沉默下去的螺旋式发展过程。“沉默的螺旋”正是基于“大部分人都想避免由于独自持有某一观点或意见而产生的孤立”这样的假设基础之上，主要体现为一下两个特点：一是它的舆论观，二是它的效果观。因此，“沉默的螺旋”理论的基本内容主要包括 “意见气候”、“‘沉默的螺旋’是公共意见形成及广泛传播的过程”以及“舆论是我们的社会皮肤”。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766- (责任编辑：qin)