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（四）网易网简介

1997年6月，网易公司成立，并开始正式推出全中文搜索引擎服务。在2000年8月份，网易提出“网易——网聚人的力量”，认为互联网的未来就是一种全民的参与与分享。2008年12月，网易对门户网站的跟帖提出了“无新闻 不跟贴”的口号，认为广大网友应该成为新闻传播过程中的“不沉默的大多数”。在2010年10月，网易将旗下新闻资讯类频道改版，提出建设“有态度的门户”理念。

网易先后推出了自主开发的大型网络游戏《大话西游 online》、网易邮箱、网易即时通、网易相册、网易博客、网易公开课、网易新闻客户端、网易云阅读、网易云音乐、易信、网易理财等服务。网易作为各种信息和服务的提供者，它所涉及的领域也在不断的扩充。网易内容频道为用户提供新闻、资讯和在线服务，主要内容频道有新闻、视频、房产、财经、旅游、家居、科技、教育、应用、体育、游戏、汽车、女人、娱乐、读书等。

四、网易网低俗化传播的表现

关于低俗化内涵的界定，严功军在《整治网络低俗化问题的反思》中提出，网络低俗化内涵可以表述为“互联网在传播活动中放弃社会责任、违背社会公德和新闻职业道德，片面追求点击率，迎合部分受众低级趣味和需要的炒作、猎奇、浅薄、媚俗、追求感官刺激，缺乏人文关怀、渲染淫秽、色情、暴力、迷信等不良倾向的传播现象。”【5】

根据Alexa网站上的数据显示，网易的日均PV（页面浏览量或点击量）为九千多万，可以说浏览网易网的网民的群体还是较为庞大的。然而作为三大门户网站之一的网易网，它包含的低俗化的信息却为数不少，甚至已经在网友圈中得到了较为普遍的认同。广大网民在提到网易的时候，纷纷都送给了它诸如“大黄易”、“养猪圈”之类的称号，由此可见一斑。例如知乎用户“无”是这样评价网易的：从前还有点意思，经常有人做政治科普，写的还不错呢，后来，不知道为啥开始秀下限，整页整页的脏话。笔者通过对网易网的各类内容频道包含的信息以及网易网友随后的跟帖内容进行了分析和总结，发现网易网低俗化传播的表现形态主要表现在以下几个方面：

（一）跟帖内容鄙俚浅陋，出口成“脏”

新闻跟帖是网民在浏览完网站所提供的各类新闻信息后所发表的言论和观点。新闻跟帖这一形式最早出现于商业门户网站之中，是由新浪网于2000年推出的，网易网的第一条新闻跟帖出现于2003年12月3日，许多商业门户网站都设置了相应的跟帖形式。2005年2月24日，网易出现了第一座跟帖“盖楼”,即其他网友针对某些比较经典的评论不断进行回复，且这些回复就像“盖楼”一样一层一层累积起来。网易在2008年的年终策划更提出了“无跟帖 不新闻”的口号，使得跟帖成为网易最重要的新闻产品。“自古网易出人才”，网易跟帖中经常出现各种神回复，更有一些网友表示浏览网易网就是为了去看跟帖的。《南方人物周刊》发表的“10年100个让我们生活更美好的东西”中的文化类就包含了网易跟帖的“盖楼”，“网民智商有多高，得看网易盖楼团”。可以说在诸多的网站跟帖之中，网易跟帖在网友群中获得了较高的认知度。而要想在网易进行跟帖，也是颇为容易的，只需用自己的邮箱注册之后登录一下就能发表了。

虽然网易的一些文采斐然、戏谑现实一针见血的跟帖让人看完后确实忍不住拍案叫绝，但是这些跟帖中也不乏一些语言下流、出口成“脏”等低俗化问题，让人看完之后觉得节操尽碎、三观尽毁。 (责任编辑：qin)