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（二）损害网络媒体的公信力

媒体的公信力是指受众对新闻媒介的信任程度，或者说是媒体在公众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。【9】由于网络的虚拟性，互联网用户使用网络的隐蔽化，造成网民对互联网信息的识别度较低，这些网络的特性都对网络媒体公信力的形成有一定的损害。再加上网站上低俗内容的泛滥，在网民的认知中造成了非常恶劣的影响，还谈何公信力。在知乎上有这样一个经典的言论：“媒体说的不能全信，官媒说的不可轻信，至于某有态度媒体说的那是完全不能信”，还有天涯用户的“在我朋友圈说别人是混网易的就等于在骂脏话”，诸如此类的观点还有很多，看来网易在广大的网友心目中的公信力几乎已经低到尘埃里了，“黄易”、“养猪圈”这些评价的由来也并非空穴来风。媒体本应该承担起引导社会舆论，甚至是教化民众的作用。可是在网易中出现的低俗化信息根本就是反面教材，非但没有起到教化的作用，反而产生了拉低整体层次的消极影响，造成了自身公信力的下降。论文网

（三）影响网民的价值观和道德观

长期接触低俗化的信息，容易对人们的心理造成侵蚀。曾经有这样一段流行语，“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了庄重”，【10】这可以说是对低俗化风气的一种概括。网站上那些对奢靡生活的报道很容易造成人们的拜金zhuyi和物欲至上的观念，甚至会造成一部分人仇富的极端心理和产生犯罪的动机。这些都会影响人们的正确的价值观的建设，一旦人们把金钱、地位看的很重，对他们今后的为人处事都会产生不利的影响。过度追求金钱和物质，会使得“人本善”的信念被抛弃，从而逐渐走上一条不归路。青少年是使用网络人群中的一个主力军，可是当他们打开网站的时候，各种色情、暴力的东西纷纷呈现在他们的眼前，由于他们的心智、行为等各方面都还未成熟，这些低俗化的信息就很容易影响他们的身心健康，不利于他们正确的道德观和价值观的形成，这也成为了青少年性犯罪和暴力犯罪的一个诱因。网易跟帖中的那些思想扭曲的极端观点与龌龊下流的调戏言论，就是人们价值观、道德观扭曲的表现。这些都在蚕食着人们的心理，使公众的方方面面都在向低俗化靠拢，对和谐社会的建设也会是一个严峻的挑战。传播学家麦库姆斯和肖曾提出大众传媒具有“议程设置功能”，即传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。【11】当这些网络媒体大面积报道暴力事件、明星八卦、猎奇事件等低俗化信息时，在潜移默化中就会影响着人们对事件重要性的判断力。

七、应对策略

像网易网这类的商业门户网站的低俗化之风来势汹汹，产生了非常恶劣的影响，社会各界急需做出努力，找寻出切实可行的应对策略。

（一）建立综合评价体系，加强社会各方监管来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

点击率不应该作为评价商业门户网站的惟一指标，而是要将点击率与公众的满意度、美誉度、信任度等结合，建立起一个综合的评价体系。作为三大商业门户网站之一的网易，虽然它的日均PV有九千多万，但是网易在广大网友中的形象却比较负面，这就是惟经济效益所带来的后果。政府相关部门可以定期对有关数据进行统计，并将调查结果进行公开，让网站的负责人可以及时了解自身存在的问题，从而及时改进。同时应该加强社会各方的监管，积极发挥政府相关部门、行业协会、网友等各方的作用。特别是作为信息的最终接受者的网友，在浏览网站时看到了低俗化的信息，相关部门应该为他们的举报提供方便，如提供举报网址和电话等，在网友举报后要及时处理，对有效的举报给予一定的奖励来鼓励这一行为。从而让社会各界都行动起来，一起抵制这股低俗之风。 (责任编辑：qin)