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4。2  公关新闻有利于媒体的发展 11

4。3  公关新闻传播有利于促成企业的良性竞争 12

5  针对公关新闻“两面性”的改善建议 14

5。1  新闻媒体要避免故意助人“炒作” 14

5。2  新闻媒体要避免临时“跑龙套” 14

5。3  新闻工作人员应该避免自我陶醉和失态 15

5。4  受众提高自身的独立性也很重要 15

结论 16

致谢 17

参考文献 18

1  引言

目前，社会上对“公关新闻”的质疑声越来越大，一些学者批判它违背了新闻价值和伦理道德，而一些受众在看新闻时会下意识地避开“公关新闻”，他们已经将它归为“有偿新闻”、“广告”或者“虚假新闻”一类了，其实这种观点和态度是不科学的。

一些相关领域的学者对新闻与广告两个领域的交叉现象进行了研究，并提出了很多不同的观点。其中有观点认为“公关新闻属于权力的工具，因为它可能让人们不能正确地辨别真实的环境”，[[[] 崔亚南。 “公关新闻”及其拟态环境的构建[J]。 新闻研究导刊，2015（7）。]]也有学者认为“公关新闻绝非新闻报道的常态，因为从本质上说，它是背离新闻职业规范的”，[[[] 李青藜。 试解传媒公关新闻的悖论[J]。 国际新闻界，2008（4）。]]但是也有相当数量的学者认为公关新闻有其存在的意义和价值。

有学者指出“存在即为合理，我们应该从公关新闻的价值来看其合理性”。他们将公关新闻的传播价值分成四种：消费价值、社会价值、媒体价值和文化价值。[[[] 赵文晶，韩颖。 论公关新闻传播价值的多维取向[J]。 现代传播，2011（12）。]]双方各执一词，都有理有据。那么，什么是公关新闻？公关新闻面临着什么样的挑战？怎样处理好公关新闻所面临的挑战？这是新闻界需要回答的问题。

2  何谓“公关新闻”？

首先来对“公关新闻”下一个定义。“公关新闻”是90年代初我国公关界提出的一个新概念，是指“关于组织并且有利于塑造组织良好形象、造就良好公众关系的新近事实的报道。”[[[] 徐月梅。隐形的游说者——论公关新闻策划与传播[J]。商业文化（上半月），2011（12）。]]也就是企业或组织借助新闻媒介，遵守新闻规律，整合企业或组织的优势资源，制造、策划或者利用能够塑造企业或组织的良好形象，引导并刺激消费需求，为企业或者组织营造一个安全良好的外部环境的新闻事件。[[[]  同[1]。]]论文网

2．1  “公关新闻”是否属于新闻？

有人觉得公关新闻商业性太重，不能称得上是新闻。一些学者认为公关新闻所报道的事件大部分都是通过企业、组织或媒体精心策划的，所以更应该偏向于“广告”一类。还有人对公关新闻的偏见是来源于“虚假新闻”、“有偿新闻”的负面影响。

对“新闻”概念的界定，国内外不同学者都有不同的说法。目前我国学术界公认的新闻定义是陆定一提出的：“新闻是新近发生事实的报道”。从这个定义出发，成为新闻必须满足三个条件：最新、事实、报道。新闻概念已定，公关新闻是否属于新闻就可以从这三点来判断。首先，企业或者组织策划、制造或者利用的事件都是新近发生的事件，另外，企业或者组织会利用新闻媒介对此事进行报道，因此公关新闻是属于新闻的。 (责任编辑：qin)