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2．2  公关新闻与广告的区别

由于公关新闻还是以宣传为主，文章内容经常会出现一些企业公司或品牌的名称，有人认为这类报道其实就是打广告的另一种形式，因此将公关新闻打入广告一列。但是公关新闻与广告是有区别的，而且二者之间存在着一定的联系。首先，无论是公关新闻还是广告，都是以正面宣传为主的，其次都是以传播媒介为手段，传播对象都是社会公众。但是二者存在着本质上的区别。

2。2。1  传播的目标不同

本文的广告主要指经济广告，即商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是推广，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。它的目标是激发人们的购买欲望，使公众对产品产生好感，并扩大市场占有量增加经济效益。而公关新闻的目标只是赢得公众的信赖、好感与支持，最终树立良好的企业或者组织形象。因此，广告在乎的是宣传一种美好的消费感，而公关新闻更在乎的是宣传一种良好的企业或者组织文化。

2。2。2  传播的原则不同

广告的信息传播原则是引人注目、吸引消费者注意，使产品广而告之，并激发人们的购买欲望，因此在广告内容上存在着夸大、虚假、刺激性强的可能。但是公关新闻的传播原则是真实可信、以事实为依据，不能有任何虚假。这一点最能体现二者的区别，公关新闻在本质上属于新闻，新闻价值是不能缺少的。

2。2。3  传播的内容和模式不同

在涉及面上，公关新闻要比广告大很多。广告宣传的是企业产品的功能和特点，而公关新闻是通过新闻媒体宣传与产品、活动相关的事物或事件，让社会公众了解企业或者组织的整体形象、经营理念、企业文化或者精神。因此与公关新闻相比，广告则显得更为单一。

2。2。4  所处地位和效果不同

广告在经营管理的布局中属于局部，因此它的效果是战术性的、局部的，经济效果较为直接迅速，并且是可测的。而公关新闻在经营管理中处于全局性地位，它可以贯穿于经营管理的全过程，一旦公关新闻获得成功，企业或者组织在外界树立起了良好的信誉和形象，那么组织会受益无穷，因此它是长远性的。

所以，公关新闻和广告不能混为一谈，二者既有相似之处，区别也有很多，二者本质上存在很大的差别，公关新闻属于新闻一列，而广告是一种广而告之的宣传手段。仅仅因为二者都具有宣传性就将二者归为一类是非常不严谨的。文献综述

2．3  公关新闻与“虚假新闻”的区别

2。3。1   二者传播的目的不同

何谓“虚假新闻”？虚假新闻就是为了达到某一目的而特意发布虚假消息来欺骗社会公众，必要时还会制造出舆论吸引受众的注意力。而公关新闻的目的是通过报道来赢得社会大众对某企业或者组织的信赖、好感与支持，最终为企业或组织建立良好的外在形象。二者在传播目的上存在着很大的区别，虚假新闻所要达到的目标可能会损害社会公众利益，严重的会引起社会恐慌，它并不是以一种传播新闻的姿态存在的，本质上根本称不上是新闻，只能被称为一种“谣言”。而公关新闻虽然商业性、宣传性略重，但是根本上还是以服务社会大众的姿态存在的，无论是介绍产品还是活动宣传，都是以一种积极向上的态度为受众传播消息。

2。3。2   二者本质不同

客观事实，是新闻报道的第一要素，新闻是新近发生事实的报道，而虚假新闻明显不满足新闻必备三条件中的“事实”一项，因此它并不能被称作新闻，它本质上就是一种被传播的虚假消息，而公关新闻满足新闻的必备三条件。 (责任编辑：qin)