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(三) 品牌的价值

品牌价值是企业核心的竞争力。知名品牌的企业要比相关行业的企业更具优势，竞争力更强。品牌价值是企业长期发展积淀下来的一种无形财富，企业可以发挥品牌的影响力创造更多价值，所以品牌价值是企业的潜能从长期来看有巨大的增值效应。品牌价值让企业综合力量一目了然，品牌价值包含了很多方面的定位，如技术、资金、品质、服务等都能由品牌价值反映出来。

二、我国文化企业品牌建设中存在问题

回顾我国文化企业品牌的发展，要先着眼于我们国家文化的发展。作为世界最古老的文明，从最远古时期的农耕文明中原文化到国家的出现，中华文明创立了世界上独一无二的汉字。春秋战国时期的百家争鸣让文化思想如雨后春笋，慢慢发展直到近代鸦片战争西方国家撬开了我们国家对外的大门，西方思想进入我国。随着改革开放我们对外包容开放，科学技术的发展也更加促进文化的快速发展。在计划经济时代文化的发展对外给人精神的消费都是国家支撑，这对于文化企业、品牌的发展几乎起不到作用，改革开放以后，市场经济的主导，这对文化导向以及文化产业企业的发展铺开了一个全新的世界。改革开放以来的物质大生产，渐渐地我们生活水平提高了，国家GDP总量的发展在经济周期中呈近乎指数形式的递增，而食品物质支出总额所占个人消费支出总额的比重越来越低，恩格尔系数为小康以上，从这一经济形式可以看出居民个人财富在增加但是基本的生理物质需求在减少，居民消费支出在增加，增加的居民消费更多的满足消费者日益增长的精神文化需求。有文化需求，文化产业产业、企业的发展也是日新月异。近些年来文化产业产值不断上升规模也逐渐扩大产业结构也在发生着巨大的变化，文化企业的发展环境逐渐明朗，平面媒体的政策也相对宽松，文化产品的技术质量不断攀升，文化企业的集群式效应也应运而生出来，其带动相关产业的发展也是功不可没。其中也涌现出一大部分知名文化产业基地和文化企业，知名品牌也不少。其中，西安曲江文化产业走自己独特发展模式，文化遗产被文化财产化，将历史遗产融入现代城市；浙江横店影视城基地，桂林山水实景演出的《印象•刘三姐》文化产业示范基地。一些品牌文化传媒企业也有不少，如光线传媒、湖南卫视、中视传媒、华谊兄弟等，他们都是现如今优秀的文化公司和传媒公司。这些大公司的品牌也是众人皆知的。品牌文化的价值不断凸显，文化产业企业品牌发展一路过来也是各具特色，但是经济全球化市场全球化跟国际知名品牌的发展相比还存在很多问题。

（一） 企业文化品牌定位不清

从历史来看我们是文化大国，我们的文化灿烂而悠久、博大而精深，这对我们国家文化企业的繁荣和发展起到一个坚实基础的作用。市场经济下，我们的文化产品定位，却达不到精益求精的效果。企业的发展阶段中，有很多中小文化企业还没找准自己的品牌定位换而言之就是还没合理定位自身的企业文化。产品定位也不明确，急于生产自己的文化产品，没有一个长远的规划，这样很难长足发展下去，最终被社会淘汰。文献综述

（二）品牌发展缺乏管理经验与创新

我们国家的文化企业在品牌知名度上、企业规模、企业组成结构、创新创造等方面跟西方国家还有相当大的差距。我们的文化内容博大而宽广上下五千年的文化历史，可我们利用文化、开发现有文化使文化大而强的能力还不足。西方国家知名品牌有长达上百年历史，知名文化企业建设水平高，品牌强，全球知名品牌更是各有千秋。国外大的文化企业品牌化之路走得长远，他们的企业对自己的品牌发展有着相当丰富经验。我们的企业的发展起步较晚，我们的文化企业缺乏管理公司经验，发展运作公司的经验，相关管理运营人才也不足。很多东西，如电影制作技巧，制作技术，很多文化公司没有自己的自主创新。商业运作方面，制片方式、文化投资、品牌的构建也是照搬国外。我们对于文化产业、文化知识产权的管理力度够强，保护政策不足，相对文化侵权的处理也不规范，使得文化产品的知识产权得不到保护。我们的创新创造得不到保障，很难创造出一个良好的文化产品创新环境，使得整体的创新积极性不高。 (责任编辑：qin)