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（三）文化产品质量不高，品牌价值难提升

能够提升一个文化企业品牌价值最核心的东西是文化产品。文化产品的质量的好坏能不能受到大众的喜爱与推崇对于企业来讲至关重要。现阶段我国的文化市场不断扩大，文化需求每年都快速增长，我们从文化产品的一种----电影来看，在2000年时全国院线票房收入还未超过10亿，2011全国城市影院票房已超过120亿元2013年全国总票房217。69亿元相对于2012年170。73亿元同比增长27。51%。面对越来越大的电影市场，电影产品层出不断，国外的电影制作的愈来愈精美好看抢夺了更多的国内电影的票房，像之前上映的《阿凡达》，最近的《速度与激情7》电影全球票房破15亿美元，我们的电影却很少有进入国外市场与国外电影争夺票房的。电影票房是消费者认可的依据，而消费者认可的是电影的品质是电影带给自己的体验。我们的很多电影却得不到更多的观众的认可与肯定，那我们的发行公司的品牌也不会得到认可，我们的品牌价值就得不到提升。来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

（四）外来文化品牌的威胁

随着经济全球化的推进，越来越多国外的知名文化大企业参与到国内市场来。日本东京国际电影和韩国釜山国际电影节在第１０届上海国际电影节高峰论坛上告诫中国同行，亚洲电影仍面临好莱坞电影的严峻威胁，而在好莱坞阴影之下发展本国电影产业，无疑将是一项长期计划与我国的文化企业竞争。面对外国公司的资本、世界知名明星、技术实力都非常雄厚的优势，管理经验的优势，成熟的商业模式等，我们的企业压力依然很大，中国电影业的发展已进入十分关键的时期。国外文化企业进入我国电影业市场对我国企业品牌崛起或品牌的兴衰威胁很大。