以养生堂集团为例的品牌情感营销策略研究

二、课题主要内容和基本要求（指明本课题要解决的主要问题和大体上可从哪几个方面去研究和论述该主要问题的具体要求）

（一）研究内容

（1）从体验经济时代的情感营销入手，以养生堂集团品牌为例，从包装，价格，品牌，广告，公关，服务情感营销策略研究。挖掘品牌结合自身定位的情感营销的新思路，探索情感营销对企业、品牌营销的积极作用。85329

（2）通过情感营销策略的内容研究，总结情感营销的优劣分析，分析养生堂情感营销的优点与不足。为企业情感营销提供一点借鉴作用。

（二）拟解决的主要问题

(1)。研究体验经济背景下消费环境及消费需求的分析。

(2)。研究养生堂品牌的情感营销策略在产品、价格、品牌、包装、广告、公关及服务的策略研究，总结其对品牌建设的意义所在。

(3)。研究情感营销策略的优势与劣势

三、进度安排计划

序号 时间安排 主要任务 

1 2016年9月—11月 制订计划，启动选题 

2 2016年11月底~2017年3月初 进入毕业论文(设计)各环节 

3 2017年3月中旬 中期检查 

4 2017年4月26 答辩，评定成绩，总结 

5 2017年6月6日前 优秀论文推荐，资料整理与归档 

四、推荐参考文献（一般应包括中文和外文两种，通常推荐5篇左右，其中含外文文献至少2篇）

[1]约瑟夫·派恩。体验经济[M]。北京：机械工业出版社，2002：14-16。

[2]帕恩二世，吉尔摩。经济形态的演变价值[J]。哈佛商业评论，1998（4）：23。

[3]Gordon。R。M。 The Structure of Emo－tions [M]。 Cambridge：Cambridge University

Press，1987：35。

[4]李劲，李锦魁。情感营销[M]。北京：经济管理出版社，2005：10-19。

  [5]韩晓芸，温碧燕，伍小奕。顾客消费情感对顾客满意度的影响[J]。南开管理评论，2004（7）：39-41。

[6]陈振江。浅谈情感营销策略 [M]。江苏 221400

[7] 景进安，颜皓。浅析情感营销[J]。经济师,2005,（3）：168-170。

[8] 石涛。浅谈情感营销策略[J]。中国科技纵横,2011,（2）：173。

[9] 刘志超 ， 汪秀琼 何振亮 。基于消费者感知效用的感性营

销研究[J]。江苏商论,2006,