本論は、ユニクロのブランド経営を明らかにしたいと思う。第二章においてユニクロの成長の歴史を紹介し、第三章は、ユニクロのブランド構築を分析し、第四章はユニクロのブランド展開の戦略を研究し、第五章はユニクロの今後の戦略についての展望をまとめ、第六章においては、ユニクロの企業文化をまとめ、最後の第七章に、中国のアパレル企業へ提言したいと思う。

2 ユニクロの成長

ユニクロはいつ頃からわれわれの目に留まるかというと、多くの人の答えは最近の10年だと思う。もしくは5年だと思っている人も少なくない。ユニクロは創立が早いが、ブームになるのはつい最近のことである。

では、ユニクロは創立してからどのようにここまで来たのか、いつごろ私たちに注目されたのか。本章では、ユニクロの成長の過程について論じたい。

2.1 ユニクロの成長背景

前述したように、90年代初頭のバブル経済崩壊に相まって、日本は低迷の時代を迎えることとなった。、小売産業もその例外ではなく、商品が全然売れなくなったという状態に陥いることなる。特に衣料品産業は小売産業の中でも、他の産業より大きな損失を被った。かつての衣料品産業のトップ企業の売上はかなり落ち、その中に潰れた企業も多かった 。