8。27延安车祸惊现的“微笑局长”“手表哥”杨达才，在9月21号落马前，社会公众对其事件、个人背景等的搜索和传播，使这个事件成为短时间内大众传播的经典案例。

关键词：大众传播，快速，新型媒体，

研究方法：资料搜索

一、问题提出

8。27延安车祸中，赶往事故现场的安监局局长手表哥杨达才竟然露出微笑，这个举动被网友捕抓得一清二楚，并且在微博上及时更新。随后几天，手表哥杨达才又被网友在其他的网页中找到其佩戴名贵手表的图片，并广泛传播，虽然他有开过微博问答会来解释，但最终逃不过这种极为快速，杀伤力极强的网络与大众传播结合体的攻击。

然而，为什么这一“笑”就能让一个纵横政坛多年的局长下马？为什么报刊、电视这种传统媒体在这次事件的跟踪报道中始终落后于网络等新型媒体？这种威力到底有多大？背后又隐藏着什么？我们研究小组将对这件事件与大众传播结合进行分析，并得出相关结论。

二、研究目标

     我们对8。27延安车祸至9。21日手表哥杨达才最终落马的过程进行分析，加入《传播学教程》中关于大众传播理论，使我们得出此时间传播速度之快威力之大的原因。我们发现，传统媒体在此事件上发现较新型媒体迟缓，新型媒体同过博客、微博等网络工具，使传统的受众，摇身一变成为了传播者，加快了传播的速度。

三、本论

1、大众传播的定义

     大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

2、大众传播的特点

     大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织，运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息，其对象是社会上的一般大众，即“受众”，且具有商品属性有具有文化属性，单向性较强的社会传播，并是一种制度化的社会传播活动。

3、大众传播的社会功能

     （1）环境监视功能（2）社会协调功能（3）文化传承功能（4）提供娱乐功能（5）经济发展功能

3、大众传播在“手表哥”事件中的出现

  （1）大众报刊的传播。

      8。27延安车祸后，流传的“微笑”照片在8月28日几乎全国的主流报刊媒体进行了报道，8月29日，《济南日报》刊文《官员“笑场”可以有　腐败不能有》称，不赞同冷嘲热讽杨达才的笑，但是赞同围观并追问杨达才的表。8月31日，《京华时报》刊文《自证清白难以走出名表门》称，一个已经广受质疑的官员，以其孱弱的公信力，不管是承认还是否认，说真话还是说假话，都难以说服公众相信自己。钱江晚报文章《陕西安监局长在车祸现场笑 戴名表照片被晒上网》被新华网转载，一般社会大众了解到杨达才比了解车祸更多。更重要的是，报刊属于传统媒体，但是很多的网络报刊进行了报道，例如天津网的数字报刊，现代快报数字多媒体数字报刊平台等等及时报道了相关信息和相关的观点评论。在9月21日杨达才落马前，纸质的报刊和网络报刊对其进行了跟踪报道、观点评论、市民访问等，因此，报刊在这次事件的传播中有不可忽视的地位。作为一个传统媒体，结合了网络这种新型媒体，将报刊原来影响的范围扩大，受众增多，覆盖面广，杨达才的落马“速度”更快。