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市场营销是企业独立的经营销售活动，其效益如何，采用什么方式逐利，取决于企业自身。因此，建立一套自律机制进行自我控制，是企业减少或消除违背道德、法律的营销行为的主要途径。
经济互联网的不断发展,使得传统的企业价值观念和责任观念发生变化。更多地承担对利益相关者和社会的责任,已经成为全球企业发展的趋势。企业社会责任是企业可持续发展的客观要求,企业应把社会责任标准作为企业可持续发展的战略选择,主动实施企业社会责任战略,努力实现企业经济利益、环境利益和社会利益的多赢。在实践上,企业履行社会责任能够有效克服消极的外部影响给社会带来的损害,对我国绿色网络营销环境的建设具有积极的意义。