3。7公益众筹传播项目回报实现 11

3。8公益众筹传播流程总结 11

4公益众筹案例研究 12

4。1 案例选择标准 12

4。2实践案例：富阳市湖源乡中心小学支教 13

4。3案例一：免费午餐 15

4。4案例二：用爱终止流浪 17

4。5案例三：我在城市里当小“农夫” 19

4。6三个案例比较研究 19

5．结论 21

致谢 22

参考文献 22

引言

根据盈灿咨询统计数据显示，截至2015年12月31日，全国共有正常运营众筹平台283家，同比2014年全国正常运营众筹平台数量增长99。30%，是2013年正常运营平台数量的近10倍。2015年全年，全国众筹行业共成功筹资114。24亿元，同比2014年全国众筹行业成功筹资金额增长429。38%。截至2015年12月31日，全国众筹行业历史累计成功筹资金额近140亿元。众筹项目数方面，2015年全年，全国众筹行业共新增项目49242个，其中公益众筹达7778个。2015年全年，全国众筹行业投资人次达7231。49万人次 。其中公益众筹投资人次最多，为3957。22万人次，占总人次的54。72%。[ ]

通过上述分析可以看出，众筹行业的总体规模已经非常庞大，中国的众筹行业拥有无与伦比的市场价值。尽管众筹在发展过程中面临着各种压力与挑战，但是民众对众筹的巨大关注以及众筹平台、项目、资金规模的不断壮大，众筹行业拥有相当巨大的潜力。

1。文献综述

1。1 研究背景

观望整个众筹行业来看，一直拥有巨大潜力在众多众筹模式中，公益众筹成为许多普通网友关注的焦点。众筹是一种大众通过互联网相互沟通联系，并汇集资金支持其他组织或者个人发起的活动的集体行动。公益众筹是指个人或组织通过互联网发起公益性活动，汇集大众捐款资金完成公益性活动。公益众筹既有传统公益行为的优势，又有自己独特的创新点。因此国内外的各大公益组织等都把注意力开始放到公益众筹中，而相比传统公益方式其他模式，公益众筹成本更低，传播更广，速度更快，集资速度更快，活动更透明落地，而被广泛运用在实践中，屡试不爽。

不仅有利于公益众筹更好地为活动组织发起方提供更有效的方法，更短时间募集更多资金，更有利于公益行业不断提升自我竞争力，以丰富多彩的形式，更好的公益透明度来提升公众公益体验，使得互联网公益更透明落地有效。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

这样的优点也使笔者在14年开始关注刚萌芽的公益众筹模式。同时在处于大学中公益性组织社团支教经费缺少和新型模式的出现，笔者和同学们在14年10-12月尝试了公益众筹模式并获得小额成功。此举更是加大我对公益众筹的兴趣，同时也产生了一个问题：怎么样的公益众筹传播流程最有效？

图1-1 笔者14年发起的公益众筹项目并获得成功页面图

本文以笔者自身实践作为基础，对淘宝众筹平台公益众筹案例为研究对象，分析公益众筹传播流程发展现状和现有环境，结合营销学、广告学和消费者心理学的知识，针对公益众筹传播流程现存的问题提出相应的建议和策略，探究影响与决定的公益众筹传播流程的因素，帮助公益众筹发起方进行更精准有效的公益众筹传播。