结论 19

参考文献 21

致谢 22

附录：问卷 23

1 引言

1。1 研究背景来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

旅游业迅速发展起来,已成为我国消费领域中增势强劲且潜力巨大的市场。并且 WTO 预测，13 年后，中国将会成为世界第一大旅游目的地，大量游客将涌入中国，并且中国也 将成为主要客源国之一 [1]。但是由于我国旅游业起步晚，所以与发达国家相比还有差距。 游客更加倾向于短距离出游，由于各方面原因，受时间限制大，并且旅游消费水平普遍不 高。人们的需求层次在不断提高，随着现代旅游意识的增强、追求个性化和多样化形式的 发展，贴近自然、融合自然的乡村旅游作为一种新的旅游方式受到旅游者的喜爱，逐渐成 为一种新兴的旅游方式。于是传统农业与旅游边缘交叉的新型旅游形式---乡村旅游应运 而生，旅游业成为国民经济发展的产业。2009 年，国务院出台《关于加快发展旅游业的意 见》，可见国家对于旅游工作的进展高度重视。并且于 2013 年 2 月国务院办公厅印发《国 民旅游休闲纲要》，保障国民旅游休闲时间，落实《职工带薪休假条例》，加强国民旅游 休闲开发与活动组织。

20 世纪，“乡村旅游”在我国开始萌芽并有所发展，而到了 20 世纪 80 年代，独具我 国民俗乡土特色的“农家乐”旅游出现在人们生活中。农家乐旅游是农村经济发展的有效 途径[2]。

崔班萍是吴江旅游局局长，吴江旅游起步于 1984 年退思园修复并对外开放。吴江旅游从 无到有、由弱到强，吴江市旅游行业抢抓发展机遇不断开拓创新。2005 年出台《关于进一 步加快吴江旅游产业发展建设旅游强市的意见》。特别是 2005 年召开了全市旅游工作会 议,明确提出“把旅游业壮大为支柱产业,把吴江建设成为旅游强市的奋斗目标”,标志着 吴江旅游产业迈入崭新发展阶段。2005 年以来,全市每年的旅游总收人和接待人次均保持 在 20%以上的高速增长态势，吴江大力扶持生态旅游。2007 年，全市旅游总收人达到 5935 亿元，占到全市 GDP 的 97 %。2008 年旅游总收入 72 亿元均分别同比增长 20%左右。“十 一五”以来，吴江接待的游客大幅度增长，从 601。39 万人次到 1150。25 万人次。旅游收论文网

入从 50。1 亿元增长到 100。33 亿元。农家乐旅游满足了城市居民回归大自然的愿望，全市

生态旅游发展迅速。目前，大大小小的农家乐餐馆四面开花,发展到 50 多家,已被评定为

星级农家乐的达到 10 家，逐步形成了以横扇哉港村,市区部队农场为代表的多个农家乐聚 集区[3]。

1。2 研究意义

本文从可持续发展角度出发，借鉴国内外对于农家乐旅游的研究理论、研究方法，来 研究吴江农家乐旅游者行为。

1。2。1 理论意义

目前,对于游客行为的研究，国内研究力度还较为薄弱，正在探索和学习阶段，现在 主要集中在客流量的统计和监测上。本论文试图从游客旅游行为分析旅游者行为特征,为 游客行为学理论的完善提供借鉴。

1。2。2 实践意义

本文通过对吴江“农家乐”游客旅游行为分析，明确了游客的行为倾向和认知偏好， 为政府部门完善相关法律法规、经营者整合营销策划等方面提供有力的指导。在分析游客 体验感受的基础上，测定出游客满意度。经营者掌握这一结果，可明确自身的优劣势、机 会和威胁，有针对性地进行产品开发，完善基础设施建设和服务管理，从而促进农家乐进 一步发展[4]。