基于这样的节事活动举办热潮以及国内旅游大热的大环境，节事活动的举办已经直接 的影响到了旅游目的地的各项指标，包括对当地经济，文化，自然资源，交通，旅游形象 等等方面的影响。研究节事活动的举办可以总结成功经验，避免失败覆辙，也可以深入探 究活动中的多方价值，并且提升当地的旅游资源价值和知名度等。对于旅游目的地的形象 来说，一方面可以总结积极影响的成功经验，并发掘出其他的有效价值，一方面可以避免 失败影响所带来的负面效应，对于整个地区发展和节事活动的发展都有非常积极的意义。 本文意在研究节事活动的举办对于旅游目的地的旅游形象的具体影响，并且通过盱眙龙虾 节的实证案例来分析大型节事活动对于旅游目的地形象的影响，并对作为旅游目的地的盱 眙当地提出建议与对策。

2 相关研究综述

2。1 国外研究综述

2。2 国内研究综述

3 问卷设计

3。1 问卷情况

为了直观的体现出盱眙龙虾节的成功举办及旅游目的地的形象认知，本文采用了问卷 调查的方式进行调查，问题的核心内容是盱眙龙虾节的举办及盱眙当地的旅游形象的认 知，并且在问卷调查中，设置了 5 个不同层次的选择，对于具体的成功举办节事活动及当

地认知情况到底如何，以及相关的改善或者不足之处，分别设置了 10 个问题。问题主要 包括知名度，自然状况，交通情况，整体满意度，认同度，认知渠道等方面，对多个项目 都设置了 5 各层次的不同选择，“1”代表完全符合，“2”代表比较符合，“3”代表一 般，“4”代表不太符合，“5”代表完全不符合。

3。2 样本基本情况

根据以往的数据来看，参加盱眙龙虾节的游客来自世界各地，但还是以国内游客为主， 因此本文的问卷调查主要以国内游客为调查对象，问卷收集的相关工作于 2016 年的 12 月

至 2017 年的 2 月份，分别在淮安金马广场，淮阴师范学院交通路校区，淮阴师范学院王 营校区，万达广场,淮安汽车南站及淮安火车北站进行分发问卷，并且为了提高问卷的回 收率，帮助填写问卷的相关人员都会获得额外的礼物，本文共发出 200 份问卷，收回了 167 份，其中有效问卷为 150 份，有效问卷率为 75%。论文网

由表 1 可知，男性比例为 56%，略大于女性比例，年龄上来说大部分集中于 20 岁至33 岁，其中包含了大学生，普通员工，企业管理者，服务行业工作人员等等占了 66%，由 于此类人群的时间相对空闲，并且消费能力较高，他们的主观感受和评价会间接的影响到 他人的判断或决策，因此本文着重以此群体为研究对象，为数据的真实有效铺垫了基础。 调查对象的盱眙旅游次数集中于 3 次以下，占了 50%，由次数可知，本文的大部分调查对 象有过前往盱眙旅游的经历，因此表现出的态度和得到的调查数据都比较真实可信。样本 基本情况如表 1 所示。

表 1 样本基本情况

分类 人数 比例

男性 84 56%

性别 女性 66 44%